日本雪印咖啡拟人娘角色营销

ps.视频是日本案例，没有英文版本.

广告背景：日本雪印咖啡面临购买人群老龄化的问题。

广告执行：在雪印咖啡50周年庆之后，他们推出了拟人娘征集活动，即从网络上征集用户设计的雪印咖啡品牌形象。同时他们也会邀请一些知名的插画设计师参与“比稿”。

最终经过票选出最佳六位入围角色(上图)，接着开展线下六位拟人角色与粉丝的交流会(这里借鉴了AKB48的一些手段)，而在最终的投票结果中选出一位获奖形象(下图)。

而这次活动也成功的打入了年轻人市场，活动参与者77%为29岁以下年轻人，其中64%为女性用户。