印度强生专注达药物营销活动 童话书

广告背景：ADHD（Attention-deficit hyperactivity disorder），注意力缺陷多动障碍，是一种在儿童期很常见的精神失调。临床表现为注意力散涣、多动、部分 ADHD 儿童具有高攻击性。

广告主：强生公司在2008年推出一款治疗ADHD的药物哌甲酯methylphenidate，品牌名叫专注达-Concerta。

广告执行：在印度每10个小孩就有一名患有ADHD，由于ADHD的病症是多动、注意力不集中，而父母会觉得这是小孩子特有的，长大后就好了。但如果长期放任孩子注意力不集中，一个大问题就是影响学习。

而这一次强生就想跟父母们说，你们的孩子可能患有ADHD。但是强生说我们没钱拍广告呀，怎么办呢？

首先，他们了解到目前很多童话故事的主人公都患有ADHD，比如兔子赛跑中的兔子，跑了一半就休息了（半途而废）

所以呢，强生公司，就买了几十本童话说，然后刻了几个章，都很便宜

接着就在童话故事中出现ADHD现象的地方盖上戳，比如上图，盖的戳是“注意力缺失-ADHD症状之一”

接着，强生和一些儿科诊所合作，说我们免费为你们提供童话书吧， 这样顾客等待的时候就能有事做了

而当父母们拿着童话说给孩子们讲解的时候，就看到了强生的植入广告了.

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