荷兰麦当劳惊喜营销 配乐乐团

走进荷兰的这家麦当劳餐厅，点餐的时候可要小心了，如果你点了当地特有的艺术大师汉堡（Maestro Burger）就有可能得到意外的“惊喜”——真的有乐团对你唱歌。

Maestro Burger

当你说出Maestro Burger这个名字的时候，旁边一栋楼的交响乐团就被激活了，通过大屏幕和食客开启“对话”——“你叫什么名字，那个红头发的女士？”“嗨，先别吃，那个戴大金链子的小哥！”

当你说出了自己的名字，大屏幕里的乐团将会为你高歌一曲。

这个主题叫“永远面向好时光（Always open for good times）”的活动是由广告公司TBWA\Neboko为麦当劳策划的。摄像机和录音装置被藏在餐厅里的隐蔽角落，工作人员花了一天时间，总共有13个顾客参与了拍摄。

在制造“惊喜感”这件事情上，麦当劳就像个偷拍的真人秀节目组——制造各种奇葩的场景，再用摄像机捕捉顾客一瞬间真实的反应。

除了餐厅，拍摄场景还有麦当劳的得来速。2014年，BBDO给奥地利麦当劳策划了这样一个“惊喜”：服务员cosplay成歌剧演员、摔跤选手、宇航员、还有女鬼为你递上食物。当然，可能在一些心脏脆弱的人眼里，这算得上“惊吓”。

【得来速惊喜】

而在美国，这个惊喜可是货真价实：在定期举办的“Money Monopoly（金钱大富翁）”活动里，幸运的顾客将会收到得来速服务员白送的一袋子500美元钞票。

Money Monopoly（金钱大富翁）

麦当劳还把这种惊喜活动进行了全球接力。2015年，北京时间3月24日5时至25日早上12时，麦当劳在全球选择了24个城市推出特定的惊喜活动，每一个特定的一小时，麦当劳会在选定的城市中派出惊喜。在广州新白云机场，将近2000个南航旅客在等待行李的时候，会惊讶的发现缓缓转出的行李都被系上了巨大的行李牌，薯条、咖啡、冰淇淋……乘客们凭行李牌还可以在广州任何一家麦当劳餐厅兑换相应美食。

你准备好去发现惊喜了吗？