宝洁2016里约奥运会广告 谢谢妈

“Thank you, mom”的 campaign 不是宝洁第一次做了，四年前的伦敦奥运会，宝洁就做过“Best Job”篇。

 

不过，以往的“Thank you, mom”广告普遍是讲，母亲如何在运动员的体育生涯中辅助他们，强调付出和牺牲。但今年的这支广告把母亲的角色提升到了一个新高度——不只关乎体育，还有精神力量。

 

 

片中从事不同项目的几位运动员，在赛场上最紧张的时刻，回忆闪回到童年。当儿时的他们遇到一场龙卷风、飞机颠簸、撞车事故时，妈妈是怎么引导他们临危不惧的。而这些潜移默化的影响，让他们变成了现在的样子。

 

听上去像是煽情的励志故事，但广告的呈现效果还算不错，除了结尾那些胜利后的拥抱，有点过于中规中矩了。

 

值得一提的是，“女性的力量”也是如今营销界流行的主题。片尾的字幕是“It takes someone strong to make someone strong.”（大意是帮运动员变强大的过程，也让母亲更强大）。这和四年前那支广告中的“The hardest job in the world is the best job in the world.”（母亲这个世界上最难的工作也是最好的工作）有异曲同工之处。