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连锁休闲快餐 Chipotle 4分钟动画广告

@ 2016-07-11
广告主:Chipotle 广告公司:CAAMarketing

连锁休闲快餐 Chipotle 4分钟动画广告

连锁休闲快餐 Chipotle 推出一支 4 分钟长的动画广告 A Love Story。

广告讲述了两个街边小店如何从街边摊位发展成壮大的全国连锁,但过程中牺牲掉了产品的质量和品质(中间还夹杂了两位店主相杀又相爱的故事)
 
中国消费者对这家美国快餐店可能并不熟悉。自 1993 年在美国开出第一家门店起,这家墨西哥风味快餐厅大受年轻人欢迎,已经在美国、英国、加拿大、德国、法国开出了超过 2000 多家门店。它主要售卖的是墨西哥卷饼、沙拉,还有碗装墨西哥料理。它曾经被视作快餐界的未来。
 
美国连锁餐厅创意营销广告
 
他们的新广告——A Love Story 除了片尾的 Logo 看起来和 Chipotle 没有什么直接的关系,其实想表达的是:我们更健康,我们的出售不是(像麦当劳、汉堡王那样的)深加工食品。
 
上线 5 天以来,这支短片的点击量突破了 370 万次。制作这个广告公司是位于洛杉矶的 CAA Marketing 和动画公司 Passion Pictures。
 
比照着这家公司的近况看这支广告其实有点讽刺。
 
去年 11 月到年末之间,全美 11 个州的超过 55 个消费者在 Chipotle 感染了大肠杆菌。这起食品安全事故导致了 Chipotle 近十年来的首次同店销售下滑。根据它最新的 2016 年第一季度财报,它的第一季度销售额下降了 23.4%;同店销售下降了 29.7%。这也是它上市以来的第一次季度亏损。
 
这支短片的直接目的是宣传 Chipotle 的夏日会员计划,不过背后深层的目的是维护品牌形象。

标签: 食品饮料类视频广告 Chipotle广告  

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