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日本名片管理应用 Eight 性冷淡风广告

@ 2016-05-24
广告主:Eight

日本名片管理应用 Eight 性冷淡风广告

原野守弘带来的最新作品 极致の性冷淡风,爱的人会很爱。关于这位大名鼎鼎的日本广告创意总监,我们此前曾报道过“世界上最会拍 MV 的乐队” OK Go,其代表作《I Won't Let You Down》的 MV 就是由原野守弘监制的。

最新的这支广告片为日本名片管理应用 Eight 拍摄,演示了 2 个、3 个、4 个……20 个人之间如何高效交换名片,秩序感和冷淡风扑面而来。
 
原野守弘拍摄的广告有个很大的特点是有种“看了就一定会看完”的魔力。比如在 OK Go 的 MV 里设置了大量视觉错位和空间装置,而这支广告里则展现了大量出色的细节。
 
比方说模特的裤子、鞋子和名片的配色是相对应的,从纯白渐变到深灰。
 
使用纯色是拍摄冷淡风广告的其中一个要素,但又不是无趣的纯白。早期的苹果广告,常采用极简的纯色背景,但通常是类似浅灰色而非纯白。
 
日本名片创意广告
 
另外一点是在秩序感中加入适当的反差感,让人不至于觉得太过于机械。
 
比如广告选用了不同肤色、发型和身高的模特,这里可能也隐射了多元的用户群体。除了日语版本, Eight 还支持英语语言系统。
 
模特动作整齐一致,但并不是毫无破绽。通常国外拍摄的大型方阵广告都会有这样的特点。当然,这可能只是国内观众会有的观感,毕竟我们见惯了中国式文艺晚会和阅兵仪式。
 
原野守弘显然也没有要追求机械化标准的意思,在演示完 20 个人交换名片后,镜头扫过一整排面部特写,模特眨巴着眼睛,一副接下来很为难不知道该怎么办的样子……
 
日本名片管理创意营销活动
 
最后有一个人以救世主的姿态走到圆圈中央,掏出了 Eight App。此时总时长三分钟的广告已经过去了 5/6 的时间。好广告通常都是那么自信。
 
下面是前期排练的场面,没有穿统一的服饰感觉就完全不一样了。
 
日本名片管理创意营销活动
 
以及反复练习如何迅速出“牌”。
 
日本名片管理创意营销活动
 
前期大量的工作量不下于排练一支大型晚会的舞蹈,这支广告的制作阵容还包括日本广告和音乐 MV 最强舞蹈指导 air:man 和影像导演田向润。
 
充满电子感的背景乐也是广告出彩的部分,每当完成一次名片交换任务后,都会有“叮”的一声,好像在游戏里得分时听到的音效。
 
这支魔性广告迅速为 Eight 在社交平台上制造了大量声浪,在 Facebook 上的点击量超过 225 万次。即使是在没有任何用户基础的中国地区,这支广告在微信、微博上也有数万的转发和点击量。
 
Eight 是日本三三公司在 2012 年上线的名片管理应用,曾连续两年获得日本年度最佳 App 称号,在日本市场有超过百万的下载量。
 
日本名片创意营销案例
 
和市面上拍照扫描、自动读取文字的应用技术不同,Eight 采取人工 OCR 的建档方式,相当于有人替你导入了名片信息。虽然程序较慢,但准确度高达 99.9%,便于准确查找使用。
 
目前 Eight 尚未推出汉化版本,在中国地区的应用商店暂时也搜索不到。
 
最后附上一个小彩蛋:原野守弘的戛纳金奖广告作品《森の木琴》,记得戴上耳机,祝愉快。

标签: IT产品类视频广告 广告  

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评论(4)
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小小樱2016-07-11 16:09:43 回复
这也太~~~~~~~~~~厉害了
炎羽者2016-05-31 12:54:12 回复
日本人太会玩了。。。
tonyprince19732016-05-25 15:35:02 回复
日本人这是太变态了
vivvianshy2016-05-24 15:05:15 回复
挺有意思的
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