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斋月是伊斯兰教中非常重要的一个月份,标志着穆斯林进行日间禁食,从日出到日落期间不吃不喝,这个月份被认为是一种虔诚和奉献。在斋月期间,穆斯林们会参加礼拜和祈祷活动,进行慈善捐赠和禁欲修行。同时,各大品牌也会在斋月期间推出各式各样的广告,以及电视剧和其他娱乐活动。为了在这个竞争激烈的广告市场中脱颖而出,埃及房地产开发商Palm Hills推出了一个创新的宣传活动,通过将广告内容转化为娱乐内容,打破传统广告形式。
该活动的宣传内容是一个13集的爱情故事,通过在埃及最受欢迎的流媒体平台Watchit上发布,吸引了大量观众的关注。每个故事都以Palm Hills的一个名叫Badya的房产项目的一个新地点为背景,间接展示该项目的特色和优势。活动针对的是埃及年龄在25岁至65岁以上的高端观众,这些人通常会在斋月期间观看电视连续剧,但也会寻找其他无广告干扰的媒体形式,比如在线流媒体。
为了配合观众的消费行为和内容的发布规律,活动策划人员在Watchit上每隔两天发布一个故事的一分钟剧集。前面12集都被命名为“第一集”,内容都集中在男女主角的相遇上,文案为“每个故事都有一个开始,你的是什么呢?”;而在斋月结束前播放最后一集,这一集被命名为“第二集”,故事中男孩和女孩真正见面,并进行了实际对话。这一集的文案以“每一个开始都是一个故事”结尾。
通过采用创新的宣传手段和流程,Palm Hills成功地吸引了大量观众的关注和赞誉。该活动在Watchit上获得了超过205万次观看和5.77亿次印象,并且吸引了更多的潜在客户关注Palm Hills的Badya项目,该项目的数字销售线索比2021年增加了200%。
标签:房地产营销 PalmHills广告 埃及广告 品牌营销案例 麦肯光明广告公司
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