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"Have a Break, Have a KitKat(休息一下,吃个 KitKat)"这个标语已经有六十五年的历史,直到今天,它在全世界范围内被广泛认可。但是,它的认知度有多高呢?这次英国广告代理商Wunderman Thompson公司和KitKat合作创造了一个数字化活动来找出答案。
事实证明,这个标语非常知名,以至于你甚至不需要完全展示它或者加上品牌名称,人们就能认出它。Wunderman Thompson UK在伦敦O2体育馆的数字户外海报上只显示了五个字母“Have a”,背景是KitKat全红背景,接着通过随访调查,来看看用户对这个广告是否有意识。结果显示超过一半的人不仅能识别出品牌,而且仍然能理解品牌信息。
KitKat & Biscuits高级品牌经理Stephanie Scales说: "几十年来,KitKat一直以鼓励人们休息而闻名,而这次的户外广告,只需要五个字母就可以传达这个品牌信息"。
标签:食品饮料营销 奇巧巧克力广告 英国广告 品牌营销案例 伟门广告公司
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