一些饮料品牌为了让消费者购买饮料，会让他们收集瓶盖/标签，然后这些东西可以兑换商品。1996年百事也使用同样的营销，然而当时百事投放了一则电视广告，文案说到：“任何收集700万个百事标签可以对一架战斗机”，700万个标签需要购买700万个百事可乐，几乎不可能，但一名学生发现了百事有另外一则声明，可以通过购买积分来取得收集标签，每个积分10美分，要想收集700万标签需要70万美元。学生没钱，于是找来一个有钱的百万富翁，这位富翁支持了这个疯狂的计划，他花了70万完成了700万个标签的收集(ps.战斗机的售价是2300万美元)。结果百事拒绝了这个兑奖计划，双方对付公堂，结果男孩败诉。这个事情在2022年的时候被Netflix拍成纪录片《Pepsi, Where's My Jet?》(来源)。

(左边就是当年的小伙，中间就是当年的百万富翁)

在今年的夏季活动中，一直以风格另类促销的饮料品牌Liquid Death真的推出了一架战斗机准备送给获奖的粉丝。这架飞机是一架经过品牌定制的L-39 Aero Jet。这个创意的来源就是1996年百事可乐的战斗机事件，Liquid Death决定将这个看似不可能的承诺变为现实。不仅如此，他们还承诺为获奖者提供六个月的机库租赁时间。为了展示他们的诚意，品牌特别制作了一段宣传视频，展示了这架"Dehydrator"飞机的性能，包括高速倒飞等惊险动作。活动的参与方式非常简单，消费者只需在实体零售店购买Liquid Death的饮料，每购买一罐就获得一次抽奖机会。

Liquid Death的创意副总裁Andy Pearson表示，这个想法最初来自于观看Netflix的纪录片《Pepsi, Where's My Jet?》，Pearson说："这让我们开始思考，如果我们明确地设定赠送一架飞机作为奖品会怎样？"他强调，即使不了解背景故事，赠送喷气式飞机仍然是一个相当疯狂的促销活动。Pearson还解释了选择L-39喷气式飞机的原因，称这是一种常见的战斗机训练机型，没有武器能力，因此平民可以拥有。他还表示，为了确保活动的合法性和安全性，品牌咨询了三个独立的法律团队，包括航空专家、竞赛专家和营销顾问，以及他们的内部法律团队。Pearson表示："Liquid Death的创立是基于这样一个理念：成为世界上最酷、最有趣的品牌，同时为人们提供更健康的选择"