今年超级碗活动，液体死亡 (Liquid Death) 颠覆了传统超级碗广告的烧钱模式，推出了一场独树一帜的营销战。与其花费高昂的价格在超级碗上投放广告，他们选择了一个更具性价比的方式——将广告内容印在自家的罐装水上。因为随着媒体渠道的不断细分化，超级碗广告是否还具有同样的性价比？虽然它能带来巨大的流量和曝光，但高昂的成本也让许多品牌望而却步。
液体死亡 (Liquid Death) 的营销手段总是奇奇怪怪，比如《
给宝宝取名》 《
赞助水童》 《
盲测》，而在这次的超级碗活动中他们在 50 万个罐装水包装上进行广告位拍卖，起拍价仅为 500 美元。整场营销活动充满了摇滚朋克的叛逆气质，与其说是广告，不如说是一场对传统商业文化的讽刺。他们制作了这条广告视频，抨击了超级碗广告的过高价格，并幽默地质疑其真实效用。
液体死亡的副总裁安迪·皮尔森 (Andy Pearson) 表示，他们本打算在超级碗上投放广告，但考虑到巨额的成本后放弃了。同时发现，公司产品每周被售卖至超过2亿人次光顾的商店，触达率是超级碗观众数量的两倍。因此，他们决定将广告位拿出来拍卖，并期待能与潜在竞争对手合作，让对方的产品也出现在自家的罐装水上。皮尔森表示，虽然超级碗是凝聚文化的重要时刻，但营销方式并非只有这一种，他们希望借此活动启发人们打破固有思维。
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