这次活动比利时儿童援助组织Child Focus利用了人们对名人的关注度，将失踪儿童的搜寻与热门网络搜索词巧妙结合，为失踪孩子改名，改成知名人士的名字，这样当用户搜索名人时，这些失踪儿童就会得到一次关注。

这次广告的核心是两个失踪儿童家庭的真实行动。自1996年失踪的Liam Vanden Branden的父亲和2022年11月14日失踪的Juliette Goormans的家人，分别向比利时联邦司法公共服务部门提交了为这两个失踪孩子改名的申请。他们希望将Liam的名字改为Thibaut Courtois(比利时球星)，将Juliette的名字改为Nafi Thiam(比利时运动员)。这一行动的目的为了引起公众对这些长期失踪儿童案件的关注，因为每月有45万人在网上搜索Thibaut Courtois的名字，而很少有人搜索Liam Vanden Branden。通过这种方式，他们希望能够为寻找这些失踪儿童注入新的动力。

除了这一核心行动外，广告还包括了多个传播渠道。他们制作了以这两个知名运动员名字命名的失踪人口寻找启事，并在YouTube和Google上投放搜索广告。同时，这些广告也会出现在公共场所，如车站的数字广告牌、商店和火车的屏幕上，以及社交媒体平台。

Child Focus负责人Nel Broothaerts在谈到这次活动时表示："名字通常是你给孩子的第一样东西。因此，我们认为继续为长期失踪的儿童寻求关注并不断讲述他们的故事是非常重要的。即使是最小的线索，看起来多么微不足道，也可能导致突破。所以我们不能放弃希望，必须始终保持搜索。"