亨氏番茄酱在全球可能备受喜爱，但在荷兰却面临独特的挑战——Hagelslag，一款诞生于20世纪初的糖衣巧克力撒料。对于荷兰人来说，Hagelslag是首选调味品，很多人会在早餐的时候涂抹在面包等各种食物上。数据显示，荷兰每年消费Hagelslag达到惊人的 1400 万公斤，每天有 75 万片涂有 Hagelslag 的面包被食用。可以说，在荷兰，大家更喜欢Hagelslag而不是亨氏番茄酱....

因此荷兰亨氏做了一款“违背祖宗”的产品，Hagelchu(亨氏撒料番茄酱)，让大家以食用Hagelslag的方式来品尝亨氏，打出的品牌口号是“即使你撒上去，它也必须是亨氏产品”。“为什么‘patatje met(薯条甜筒)’总是只配蛋黄酱，如果我们能像传统的荷兰巧克力撒糖那样，在上面撒上亨氏番茄酱会是什么样子呢？那样我们就能融合两种荷兰传统的精华。”卡夫Heinz 的市场总监Belén Llamazares Carballo说。“在亨氏，我们始终以传达非理性的爱和让尽可能多的人露出微笑为主要目标。再加上一个创新元素和一点幽默，你就得到了我们自问的答案：Hagelchup。我们希望在这次独特的活动中给许多粉丝带来惊喜，并期待在第一口之后看到所有人快乐的面孔。”

“这次活动完全是通过独特的荷兰视角来展现亨氏番茄酱的吸引力，”广告代理商GUT 阿姆斯特丹的创意总监Guillaume Roukhomovsky说。“有时候，最大胆的作品就是在我们非常认真地对待那些不严肃的事物时产生的。我们知道 Hagelchup 是一个大胆的想法，也能证明亨氏品牌的趣味性”