当下在社交网络上食物拍摄是一个热门的话题内容，而“#食物造型技巧”这样的关键字标签成了爆款。为了呈现出完美的食物效果， 很多广告商都会使用各种道具， 比如用胶水冒充牛奶， 或者用鞋油让鸡肉看起来更有烤熟的效果等。

这次加拿大亨氏番茄酱联合广告代理商Rethink，邀请了多位食品造型师来参与一场实验。在对拍摄的真正目的毫不知情的情况下，食物造型师被要求对各种食物进行造型，从三明治到披萨，摆放每种食材以达到特定的视觉效果。造型师使用了多种材料，如假牙膏、指甲油、鞋油、甚至肥皂等，接着官方人员问，这里面有没有是真的东西。这时候造型师们回答“亨氏番茄酱”“这是唯一不需要造假等东西”“它有漂亮的颜色和光泽”。这一结果证明即使是食物造型师 - 世界上最懂食物美学和完美的权威人士 - 也同样喜爱亨氏番茄酱的天然美味， 并且不会用任何替代品。

该活动是海氏番茄酱 “Irrational Love(非理性热爱)” 全球品牌活动的一部分，旨在强调消费者对亨氏番茄酱的热爱， 与亨氏番茄酱倾注于每款产品的心血密切相关。亨氏番茄酱希望通过该广告传达这样一个理念： 亨氏番茄酱正如你所见， 所使用的都是优质原料， 绝无添加任何特效。