广告背景：有玩过游戏的人一定知道，在对战平台上比赛的时候会需要选择游戏的版本，因为有些操作习惯的问题，玩家会倾向于不升级游戏；同样的暴雪公司旗下的使命召唤9之黑色行动2从2012年推出以来颇受欢迎，依然有1200万玩家在玩黑色行动2这款游戏。

广告执行：暴雪在去年推出了使命召唤9黑色行动3游戏，官方就想让这些玩黑色行动2的玩家转到新版本上来。那怎么做呢？要知道玩家们可能就只玩游戏，其他媒体压根就触及不到他们。

因此营销人员借助于目前流行的社交软件snapchat的二维码功能，在黑色行动2的游戏中更新里面的某些海报， 在海报上植入二维码信息。

用户使用snapchat软件解码后，看到的是一则只有10秒钟的黑色行动3宣传影片。

而这种形式也引起了用户的好奇心，大家纷纷去寻找游戏中出现的二维码，扫描观看黑色行动3的宣传广告。

以这种方式在旧游戏者植入广告，吸引玩家到新游戏中。

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