拍照用美颜相机；出门约会用滴滴打车；朋友聚餐前先查查大众点评；看电影到美团上团张电影票；想换个个性点的手机都有平复锁屏、点心桌面等一大堆“小而美”的APP应用……不知不觉，这些APP已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分了，它们无时无刻不在给我们创造更新的移动生活体验。APP炙手可热、无处不在，简直是“一人得道，鸡犬升天”，就连连接用户和APP的应用商店、应用分发市场都紧跟着火起来，好不热闹。

比如说百度和360，早就开始涉足应用分发wifi场景：百度手机助手在全国范围内铺设100多个wifi热点；360手机助手也紧跟其后，将产品与360免费wifi手机版全面打通，并增设免费wifi功能。他们抓住的都是用户的核心需求，自然能获得成功。但是单从用户体验角度来说的话，笔者认为百度和360还都有“捆绑”嫌疑，因为用户智能在应用内链接各自wifi资源，这两款产品在实际效果方面，都比较差强人意。

但是对于应用分发市场来说，wifi场景一直都是各家必争之地，甚至还一度没业内公认为是移动互联网最前置的核心入口，而免费wifi也似乎已经成了各大应用商店的标配。甚至不少人还危言耸听：wifi场景将成为今后促使用户迁移的重要因素，“得wifi者得用户”，wifi环境将成为用户下载一款APP的先决条件。

而国内巨头们深知在产品端固步自封只能是死路一条，因此大家纷纷突破至线下而大搞营销活动，应用分发也随着拓展至商圈和校园场景。比如今年年初腾讯应用宝曾斥巨资力推自己的“扫红码”活动，后又推出多款应用来开展校园活动；360也曾以“扫绿码”活动拉开校园活动帷幕；豌豆荚也曾别出心裁的大玩“无聊治愈所”活动；等等。总之，不管是哪家应用分发平台，发力线下分发场景的初衷都出奇得一致，而随着商圈、校园等哈un经成为应用商店拉新效果最佳、分发效果最显著的分发场景，如何各大应用商店对于线下分发场景的争夺也一定会更加激烈。

随着APP市场的火爆发展，不仅APP的种类和数量在急剧增多，在很大程度还带动了国内应用商店对分发场景的争夺大战，而近两年中，这场久久不息的战火开始不断向外围蔓延，甚至都已经烧到娱乐综艺市场了，震惊四座。

比如，腾讯应用宝曾经就与青海卫视联手共同打造了明星APP脱口秀节目《应用宝典》；再比如，360也曾联合网络媒体推出手游视频栏目《360手游风云榜》。看吧，如今，这些应用商店分发平台都开始纷纷涉足和抢占娱乐综艺场景了，竞争激烈程度再上一个台阶。当然，通过娱乐综艺场景进行应用分发只不过是一个讨巧之举，借助明星参与、妙趣横生的节目形式以及手中分发广泛的电视媒体来抢占更多市场份额，这才是应用分发的最终目的。

总而言之，APP市场大热，不仅为APP研发者带来了巨大的发展希望，在很大程度上也使得应用分发市场竞争更为激烈，各家都在应用分发场景上争夺得不可开交。不过我们也需注意，对于用户来说，移动互联网虽然已是大趋之势，但是过度营销也只会导致用户疲劳，适得其反。