日前，某权威市场研究机构公布了一份数据报告，报告中称未来两到三年中，全球移动互联网营业额将达到7000亿美元，而在这千亿营收的背后，移动广告将成为第二大驱动力，成为增速最快的广告领域之一。从这些数据中分析可发现，虽然目前锁屏广告还仅占移动广告市场的一小部分，但是未来市场前景的确巨大而可观。

众所周知，随着移动互联网重垂化发展趋势越来越明显，细分市场开始受到越来越多的关注，手机锁屏领域便是其中之一。如今，返现类手机锁屏应用市场之战已经在国内打响，越来越多的广告商和创业者开始注意到这块巨大“蛋糕”，各自都想在锁屏广告市场中分得一杯羹，除了一些比较有知名度的老牌手机锁屏应用之外，一些新生代力量也在不断涌现，越来越多的人开始以“移动入口价值”为噱头向这一细分领域发起进军。然而，尽管入局者众多，市场一片红火之势，但是作为刚被发现和挖掘不急的锁屏广告市场，从整体上来看依然是粥多僧少，巨大的市场需求亟待开发。

首先，我们不难发现，现如今在这一细分领域中纷纷崭露头角的手机锁屏应用，比如酷划、惠锁屏、平复锁屏等，它们采用的基本都是返现模式。走“返现”模式道路，前期的推广营销必然需要烧掉很多钱，这对于那些实力较强的企业或公司来说，或许并不算什么，但是对于一些创业团队来说，这却是影响和制约他们发展的一大难题，在这些新生代手机锁屏应用中，虽然大家都在高喊“解锁返现”“用碎片化时间挣到零用钱”等已经基本普及完毕的改变，但能真正做到现金返利的却是寥寥无几。

在笔者分析看来，做不到真正意义上的创新，却依然选择踊跃参与市场竞争，锁屏广告市场的利润诱惑之大可见一斑。而目前这种行业发展现象也从侧面反映出，目前手机锁屏市场依然处于一个“粥多僧少”的发展阶段。

其次，在现如今的移动互联网创业行业列中，选择安卓平台创业的人比选择iOS平台的人要多得多，这主要是因为安卓系统所具备的高度开源和自由化，简单来说就是门槛低、要求少，这在某种程度上也导致了目前市面上大多数的手机锁屏应用都是基于安卓系统而研发出来的。但是，在我国市场中，安卓智能手机的用户量是以亿计算的，以下载量比较突出的平复锁屏来看，如今也已有近百万用户在下载使用。所以，如果以中国整个智能手机用户数量为基数来计算的话，目前锁屏广告覆盖的范围还只是沧海一粟，而未覆盖到的范围才是真正的巨大的嗷嗷待哺的市场需求。

据了解，平复锁屏于今年年中正式上线，在短短数月期间已经累积到大量注册用户，而与其合作的品牌数量也在不断增多，体验过后也纷纷反馈表示，可以最大化的感受到手机锁屏应用以返现模式作为使用奖励的成功之处——对于一个普通用户来说，免费下载注册、使用一款APP应用还能白白获得可观的现金收益，这简直是天上掉馅饼的美事。如此心理便可以很好的帮助这些锁屏应用吸引到大量的用户，并且有效增强用户粘性和忠诚度，而这也是现阶段广告商最看重在锁屏应用上投放广告的宣传价值所在。

总而言之，手机锁屏应用作为距离用户最近的移动端原始入口，延伸创造出了移动互联网领域中的诸多价值，已是现阶段手机应用竞相模仿的道路，微信是这方面的成功案例，如今锁屏应用也具备了这样的条件，从解锁屏开始 ，它已是一种入口，如果未来研发者能多在这个层面上做些“文章”，相信“超级APP”的目标一定指日可待。