冬至才刚过去，圣诞节就又匆匆地赶过来了。一说到圣诞节，就会不自觉地想起圣诞老人，胖胖的身躯、银白色的大胡子、总是穿着红白色的衣服，拿着红袋子，坐着雪橇挨家挨户送礼物。想当初，在每年的平安夜里，为了一睹圣诞老人真容，阿达总会很晚才爬上床，等待着他出现，然而，一直到现在，这个愿望还是没能实现。

      直到长大以后才知道，其实圣诞老人在平安夜送礼物只是一个传说罢了，至于床头的那双袜子为什么会在一夜间塞满礼物，就问父母去吧。

      既然圣诞老人只是一个活在传说中的人物，人们又是如何确定他的形象的呢？

      其实，这一切都是可口可乐的阴谋。

      一千个人眼中有一千个哈姆雷特，圣诞老人在不同的人眼中自然也是有不同的形象。

      在可口可乐塑造圣诞老人之前，人们对圣诞老人的形象就有不同认识，圣诞老人可以是又高又瘦，可以是精灵的形态，可以是身穿兽皮，可以是穿着黄色的衣服，也可以是穿着绿色的衣服……

      自1920年开始，可口可乐从只在一部分促销类报纸投放圣诞广告，到后来大规模地在报纸、杂志上投放圣诞广告。

      在1931年，可口可乐请了商业插画家为其创作圣诞老人的形象——身穿红白衣服，圆圆胖胖的大胡子老人，并运用在可口可乐的圣诞海报上。

      在随后的三十多年时间里，可口可乐通过圣诞老人的形象进行大规模地营销，辐射到了世界各地。

      经过大规模地宣传，人们对圣诞老人的形象也归于统一，自此，这个爱穿红白衣服胖老人形象也扎根在人们心中，另一方面，这个带着可口可乐品牌经典配色的圣诞老人，也成为了可口可乐的最佳代言人。

                                                        1931年可口可乐圣诞广告

                                                          1936年可口可乐圣诞广告

                                                          1956年可口可乐圣诞广告

      可口可乐通过不断重复、不断深化，成功塑造出了圣诞老人的形象，至今也一直深深地扎根在人们的脑海中，那么，想象一下，除了圣诞老人的塑造，对品牌形象的塑造是不是也能这样做呢？

      三人成虎，当一个人说大街上有老虎，人们是不会相信的，只有当说的人多了，人们才会相信这是真的。同样的，品牌的宣传推广，并不是说只要做一场活动、拍一个广告就能起到作用的事儿。人们的记忆力似乎有点差，如果单单通过几次的推广，是很难让人记住的，只有不断地提醒，不停地刷存在感，才能对大众成功“洗脑”，让他们在不自觉中记住品牌。