“Bigger than bigger”是iPhone 6的广告语。对于如今的智能手机市场来说，大屏早已不是早期三星的代名词，大屏化也已不如主流接近巅峰，而在大屏化的进程中，处于出手机唤醒第一步的锁屏位置，也早已摆脱了“屏幕小，展现差”的局限，其入口价值正在被重视起来。

大佬们总是最先嗅到商业价值

商业社会中一直有这样一个不可超越的“真理”——大佬们永远最先嗅到商业价值。亚马逊使用kindle锁屏推荐商城图书、Twitter收购安卓锁屏应用Cover、微软推出图片锁屏应用picturesqu lock screen……虽然互联网大佬们也在关注锁屏市场，但几乎都是从自身产品、应用出发，在锁屏位置预埋便捷入口，锁屏市场的真正价值直到Cashslide、Locket等锁屏应用出现才开始被挖掘，在后来的深挖和探索中也形成了一套较为成熟的商业模式，将用户的碎片化时间和注意力通过锁屏应用变现，如今这种商业模式已经被验证可行，并有巨大的商业潜力和利润前景。

用户碎片化注意力变现是实现锁屏应用商业闭环的关键

众所周知，随着4G以及无线wifi的覆盖，用户对手机的使用时间更长，也更加碎片化。时下手机上网充满了日常生活的各个场景，如果按照每天唤醒手机50次来计算，全国智能手机锁屏就将形成一个巨大的曙光市场。

锁屏应用说白了就是通过安装手机锁屏APP应用，将手机锁屏位置变成移动广告投放位。广告商在锁屏位置上投放广告，支付费用，用户观看广告获得现金返现，并在锁屏应用中将这些返现收益直接提现或者兑换成各种商品，从而形成完整的商业闭环。简单来说其实就是锁屏应用将用户的碎片化注意力变现了。

国内锁屏大战来临，开启TOP1之争

据了解，最早将韩国的Cashslide模式搬到国内的是惠锁屏和酷划，此后，手机锁屏应用的韩国版模式便被完整复制到了中国市场。随后，国内锁屏应用纷纷涌现，与直接复制不同的是，这些诞生于本土的锁屏应用软件既吸取了外国的优秀经验，又充分结合了我们本国用户的审美取向和实际需求，在体验度上远比直接复制要好得多，其中最突出的就是平复锁屏。

当然，当手机锁屏这一细分市场被挖掘出来之后，随着锁屏应用的不断涌现，国内锁屏市场也出现了TOP1之争，且愈演愈烈，既有老牌的手机锁屏应用，它们有丰富的市场竞争经验，也积累了一定的用户基础，可谓竞争力强大，除此之外还有一些新生代力量，它们初生牛犊不怕虎，有“长江后浪推前浪，前浪被拍死在沙滩上”的气势。虽然目前这一细分领域中依然存在一些发展问题和市场乱象，但从整体局面上来说，它是在不断进步、不断完善、不断成熟的，TOP1之争也必将在不久的未来，在更好的市场环境中一见分晓。

锁屏行业的挑战与展望

谁都不能否认，资本的流入从侧面证明了手机锁屏行业的价值正在逐渐被发现和深度挖掘。广告商方面，更多品牌广告主开始关注手机锁屏这一新型广告投放形式，欲将广告投放到锁屏上。此外，时下这下手机锁屏应用所实行的用户注册以及手机绑定制度，每个帐号对应的都是一个真实的用户，在地域、年龄、性别、喜好等纬度上都能实现精准定向，这可更精准、更有效将传统品牌广告推送给目标用户，获得更好的广告投放效果。

手机锁屏应用在迎接用户粘性、兑换变现等挑战的同时，在LBS、场景化推送等领域中也存在极大的想象空间。如今的我们可以试想一下未来某天的生活：当你坐在公司办公室里忙工作时，锁屏应用给你推送你所需要的行业资讯；当你约上三五好友逛街消费时，锁屏应用给你推送附近商场的打折优惠信息；当你周末在家放松时，锁屏应用给你推送川菜、粤菜等家常或精品菜谱…….总之，个性化、场景化的信息推送将成为锁屏应用未来发展的主流方向，也会让手机锁屏成为介于用户与各种应用、资讯之间的一个界面层。