近日，可口可乐公司在巴黎启动了2016年品牌升级战略，意味着“open happiness（畅爽开怀）”时代的终结，全新的广告语“Taste the feeling”面世。

然而，新的品牌战略并非只是换了口号这么简单，而是使用了新的模式：可口可乐旗下的各个产品统一使用新的广告语。

“从产品到品牌”

“我们需要强调的是，可口可乐是属于每一个人的。可口可乐是有着不同口味、产品的一个品牌，所有产品线都有着相同的价值观和视觉形象。人们可以尝试不同的可口可乐产品，但无论他们想要哪一个产品，他们想要的都是美味可口神清气爽的可口可乐品牌。”

——可口可乐首席营销官Marcos de Quinto 

从2016的新战略，不难看出，可口可乐舍弃各自为战，联合旗下的所有品牌共同进攻，实现从注重产品的特性到品牌统一性的转变。

“从高大上到接地气”

“open happiness”这个口号强调的是可口可乐能带给人欢乐，属于精神层面的东西，可能对于许多人来说，是十分的缥缈虚无。而如今“taste the feeling”这一口号，则朝着不同的方向走去。它回归产品本身，强调是饮料喝下去的感觉，这种感觉是每个人都能真真切切感受到的，更好地突出产品的卖点。

在不同的发展时期，品牌会面临着各种的问题，自然就需要不同的品牌战略。就像是可口可乐，从情怀到产品。然而，选择产品，放弃情怀并不代表着情怀攻势并不好，只是不适合罢了。品牌战略还可以有很多，从plan A到plan Z，不分好坏，只有适合的，才是最优的。