在这个越来越缺乏人情味的社会里，猫狗能够唤醒我们最善于交际、最慷慨、最富有同情心的一面。简而言之，动物有能力让我们变得更有人情味，改变我们的生活，展现我们最美好的一面。基于这种洞察力，西班牙宠物食品品牌Ultima 推出了 "Be More Humans"（更多人性）活动，为品牌的新传播方式拉开了序幕，该活动由西班牙 VMLY&R 广告公司策划。

广告通过一个关于父女关系的情感故事来讲述品牌理念，一位女儿在和独居父亲相处过程中，理解到老人由于孤独可能带来的问题，于是为父亲带来了一猫一狗，假装是为了让父亲帮忙带一下。在一开始时的相处过程中，这位父亲并不喜欢猫狗的打扰，但所谓日久生情，猫狗给他带来了陪伴的感觉，也让他跟邻里的关系更融洽。在广告的结尾，父女两个一起去领养了宠物...

"我们希望通过#BeMoreHumans活动继续巩固我们在市场竞争中的领先地位“，Ultima宠物护理公司首席营销官 Arnau Clofent 说："这是一次让我们在打造 Ultima 品牌方面再向前迈进一步的活动，它让Ultima品牌使其更加感性，更具人性。”

此次活动策划广告代理商VMLY&R 西班牙分公司执行创意总监 Manu Diez 解释说："我们希望与 Ultima 团队一起，在猫狗食品的经典传播规范上更进一步。这次活动标志着我们从宠物食品品牌转变为‘宠物育儿’品牌的起点，传达了猫狗在我们越来越缺乏人情味的生活中的情感价值，并鼓励人们收养它们"。

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