在他回去的第二个赛季结束之后，看到这个广告格外有意思。
首先明晰，这不是一个货品推荐广告。来为大家推荐一双签名球靴，或者是别的什么内容。这是NIKE对于勒布朗詹姆斯这个代言人的品牌塑造，强大的品牌吸引不竭的消费者，如果就事论事说性能，别的广告做这件事。
其次是受众。这支片子不是拍出来给一个从不运动的老大妈看，也不是给一个追星哈韩的小迷妹看。这是给热爱篮球（运动），能被这种力量感召，并且对篮球行为有基本了解的人看的。这些人也是詹姆斯签名篮球鞋的消费者。
还有背景。克利夫兰，这个被美国体育抛弃的地方。五十多年没有一项体育俱乐部能够夺冠，这里已经有一代人没尝过夺冠的喜悦。同时，克村经济也处于下行。在美国人的语言中，对于克利夫兰常常是一种调侃的语气。
然而，他们有詹姆斯。
这个运动天赋（可能）是篮球世界里最优秀的球员之一的存在。就像文案里说的，詹姆斯这个天之骄子的的确确欠了自己家乡一个总冠军。
万众一心，齐心协力。无非就是这样一个亘古不变的体育标签，同胞站在你身后，给你力量，说起来都是大道理。
当你看到的时候呢？
这让我想起来08年阿迪达斯那一组获奖无数的奥运TVC。讲的也是这个道理。虽然我从那时候就觉得这是什么东西？作为个人而言，我从不掩饰对阿迪那组片子的恶心之情（我是歌手4居然还抄？）。我始终认为：运动可以被狂热，运动员可以被追逐，但是运动品牌不能宣扬运动员被人膜拜。没想清楚谁是掏钱买票的？
凭什么踢足球的要在人头上踢？凭什么跳水的要站在人身上跳？ 运动员可以是明星，但是品牌不能自以为是。（所以8年来没买过一个阿迪，森森被恶心）
那么同一个话题，nike怎么演绎的？肢体语言告诉我：我们给你加油，给你呐喊，和你围成圈，我们都听你的，陪你征战赛场，为了拼上一切为这个城市增添荣光！
同仇敌忾，劲往一处使。“Yes，you are the king of this city.”
之前的回答里说过：“nike的重点是有趣加热血”，这支片子独占热血一点，而且把热血撒的足足的。
W+K是有始有终的2010年詹姆斯离开骑士时，哪一支《what should I do》拍的人热血沸腾。
四年后的这一支，一个人一座城，也是把人燃的不要不要。
恕我直言：自从UA选了droge5之后，广告上Nike、UA在一等，阿迪根本就是第二等。前两天还出一个广告黑UA和Nike，广告拍的有够烂，口号一点都不吸引我。
雪碧广告 欢迎勒布朗詹姆斯回家
2015戛纳广告节获奖作品
该作品获 影视类 - 铜奖
