知乎上，大家眼里的“4A”

2015-08-28

内容由大创意Pitchina整理并收录

闵志泉，广告民工

有的大牛能在4A找到人生方向，拿奖出名升职加薪成为leader带团队走上人生巅峰。

大部分人都是在4A体验人生的，哇，那个沙发好有艺术感；哇，一整层都是会议室耶，脚踩的地方都是地毯；哇，每天都有各种水果零食；哇，楼上那个CD好牛，我们总监好牛，客户好牛。

在local公司做了一两年，离职时有几个4A offer，其实看一圈能增长眼界。但是每天想创意还得加班到天亮还得忙着宫斗，看看也就是看看。国内4A广告公司是智力密集型产业，但薪水比不过IT、金融行业，管理混乱内耗严重，还要求创意人才没日没夜加班。真是广告行业怪现状。。。

萌面赵圆圆 奥美楼梯走道清扫员

这个帖子最大的意义是吧知乎的广告人都叫醒了，来，都出来给新跳进碗里来的童鞋上课！
说点完全不搭边的话：
4a只是人生体验，去感受下就好。论水平和本土公司也差不多，很多方面甚至还不如本土公司。
很多4a太大了，面对现在变幻的市场还没反应过来，还在抱着tvc，平面，radio耍。
客户有时候并不是觉得4a水平高才选4a，只是买个名牌罢了。
4a是看学历背景国籍英文的地方，所以你是否有能力反而其次。
所以你在4a看到很不公平的现象就是中国人拿很少的薪水干了绝大部分活儿，而老外拿着高薪房补每天耍，啥都不干，开会也完全不着调。
4a加班的原则是：你自己的事情搞不定，那么你加班吧，这是能力问题。能力强的人上班时间就把工作轻松搞定了，所以我一直挺讨厌说什么4a加班加班什么的，加班说白了就是你自己没本事效率低。
4a就像一个少林寺，大家基本功都打的很扎实，很少犯错，出彩另说。所以你指望在这里升职很不现实，就是因为太规矩了，所以很少有出头的机会，所以升迁的机会更少，还是跳槽吧，少年。

国内和国外的4A的区别，讲个以前我的ECD给我讲的故事，他在伦敦萨奇，一进屋有一个文案给他腾座位，正在把自己的东西收拾走，从抽屉里掏啊掏，掏出来一个嘎纳铜狮子！嘎纳！铜狮子啊！就塞在抽屉里啊！！他问那个文案说为什么不摆桌子上，文案回答：这个只是个铜奖，拿不出手。。。。。。

补充说明关于加班的问题
我以前也把加班多归咎为客户都是王八蛋，老板都他妈吸血鬼一样。后来发现没用，骂完了还是我加班。我曾经有长达两年的时间天天加班到凌晨四点，第二天11点又进公司，注意，是每一天。造成了严重的颈椎病。
后来年纪大了，再往深层次一想，到底怪谁？

如果是做不完，几种情况：自己想不出来，想出来做得慢。做得不好反复改。客户不给时间。
不给时间的原因是什么？是客户部对客户管理失控？还是我没跟客服商量好时间？还是稀里糊涂的屈服了？

问题太多太复杂，总结下揉到一起其实就一句话：自己的综合能力不足，所在环境周围人的能力也不足，人以群分物以类聚。

怎么办，坐等别人改变，不如自己改变。努力提高自己才是王道。

时至今日，我很高兴现在遇到一群作业能力极强的伙伴，自己也不掉链子。这时我发现，客户好像也没那么bitch。加班不是没有，但真的不那么吓人了。

匿名用户

发现有许多迷茫的小羔羊们想要进入广告行业，但是苦于没有门道或者对自己的定位不清楚，我这里也收到了许多毕业前后想要进入广告行业就业的勇敢的少年们的各种问题，本来只是单纯过来吐槽+倒苦水的，没想到还可以帮助一些小同学。

只要是在我能力范围内可以为你解答的提问，我都会私信解答你，知无不言言无不尽。

真心希望各位小同学们可以在广告行业里生根发芽蓬勃发展~

匿名用户

如果作为起步，不建议去4A做策划，根本学不到真正的广告策划技巧，因为4A接的活儿多，不会有人有时间教你，你照别人样做的话，不知道思考逻辑，只会越做越差，再说别人也是抄前人的，一定也有抄歪的地方，你再做范本只会越来越歪。。。我以前公司的一位策划同事，毕业就在4A做，三年了吧，抬头很大，工资不少，提案不会做STOW，我就呵呵呵呵

单只做文案的话，对于自己的发展前途太过狭隘，而且除非你很有想法，不然做纯做文案没啥前途。

设计的话就要看了，如果是服务线上的4A的话，呵呵，做再久你都不会完稿，因为4A公司对每个人的职责划分的很细，你接触不到的东西，很难学到。

最后说AE，简直苦逼，什么都学不到，天天就打杂，而且吃力不讨好，老板包容你或者喜欢你还有的混，不然永远就客户什么时候来电话就要鞍前马后，对于客户明显无理的要求也只能顶着被CD骂的风险接下来，做的事多还一点都不许错，有时候明明是设计的错，也是骂你，稍微有点骨气的都做不下去。。。

我起步在一家小型传统广告公司做文案策划做了2年多，后来换过甲方，进过4A，现在已经转行，全是个人经验之谈！

胡不归广告狗，互动营销

大致说来，广告公司基本都有三种人，一种是美术，一种是创意（通常指策划和文案），一种是客户沟通人员（领导或AE），有的公司这三种人联系比较紧密，会根据项目分成不同的小组，有的公司则流水线式作业，轮到谁的工作范围谁就接棒。这两种方式都各有利弊，4A以流水线方式为主，分工明确，各有专攻。

在广告公司总免不了吐槽客户，做“有情怀的广告人”当然是绝大多数小伙伴们的理想，但时间长了你的理想或许就变成“管TMD只要多挣客户钱就好”了，所以才有国内那么多的山寨作品，比如某火惹上官司的M形LOGO。
看到题主的问题，好像都没回答到呢，这里总结一句好了，表迷信4A，能帮客户解决问题才是好广告公司。我朋友是一家本土挺有名广告公司的创意总监，有名程度就是那种“南XX，北XX”级别的。他们就算是一家商业和情怀兼顾的比较好的公司，遇到几个欣赏他们的广告主，合作出了不少业内传诵的经典，很多小伙伴们都喜欢那里因为创意发挥的空间比较大。现在朋友由一线调到内地大城市开疆拓土去了，据他说工作节奏慢得让他受不了，哈哈，我也想慢，慢不了啊。

苏蕾广告公司打杂办

举个例子，某客户旗下产品线今年广告预算10个亿，
找来三家公司ABC做智囊团，
A公司负责规划，侧重市场调研和制定媒体投放框架；
B公司负责创意，侧重创意；
C公司负责财务，侧重采购、财务支出；
A公司给出了电视、户外、纸媒、移动、网络等投放比例，和各系列产品的时间表；
B公司根据A的框架，给出了各系列产品在各媒体上的传播思路和创意方案；
C公司在AB的基础上提供二级供应商名单，进行各阶段campaign的比稿；

这里的跟一线客户接触的公司ABC都属于4A或4A旗下子公司，
二级供应商则是广告行业的下游公司，负责各种创意和媒体的具体落实；

进4A要看经验和关系，应届生或初入行者建议现在下游公司呆段时间再说，
工资的话，下游公司常规公司2k到8k不等，平面、文案4-5k，创意5-8k，客户ae4-6k，部门总监8k、上万不难，能进4A的大多精英，拿到8k、1万实属常见，往上不封顶。