众所周知，在互联网时代中，入口就是资源，谁能把握住入口，谁就掌握了资源。因此，社交领域中出现了QQ、微信、微博，搜索市场出现了百度、360、搜狗，电商领域出现了淘宝、京东、苏宁易购，出行市场出现了滴滴、Uber……入口之争越来越激烈，不仅仅是这些炙手可热的大领域，小到细分市场中也在进行者日益激烈的入口争夺战，如手机锁屏市场。

不少业内专业人士都曾这样形容手机锁屏在入口争夺战中的地位和价值：手机锁屏是距离用户最近的移动端原始入口，抢占手机锁屏入口就是在抢占用户和移动市场。它的入口价值正在被更多人知道和发现，因此，朝这个领域布局和进军的企业和创业团队也越来越多，市场竞争好不热闹。而这些新型手机锁屏APP的诞生和广泛流行不仅仅给用户带来了不一样的移动智能生活体验和享受，也催生了一种全新的移动广告投放模式——锁屏广告，在很大程度上推动了移动互联网行业的发展和进步。

就拿时下在手机锁屏市场中风头正盛的平复锁屏为例吧，它正式上线短短数月就吸引了大量注册用户，作为新生代中最突出的一股力量，在业内引起了广泛关注，在笔者分析看来，它的成功并不仅仅是抓住了市场潮流和趋势动向，更多的是源于其自身的优秀特质。

据了解，它的宗旨是基于场景的精准推送便利用户的日常生活，通过更新型的科学技术力量在海量数据下准确分析用户行为数据，精准挖掘用户兴趣爱好，然后形成准确的用户画像，最后再将这些用户画像数据反馈到实时广告推送系统中，在保障用户体验的前提下满足广告商精准投放移动广告的需求。在这种模式，它一头牵动了广告商，移动牵动了用户，作为“中介”平台，它不仅创造了一种全新的手机锁屏发展模式，更实现了广告商、用户、平台三者之间的互利共赢。这是一种创新，也是手机锁屏发展史上里程碑式的存在。

其实，这款手机锁屏APP研发团队在研发之前和研发过程中一直都深知手机锁屏这一移动生活入口存在的固有问题，如机型多样、用户黏性差、无可变现等痛点，所以他们为了更好的避免痛点、创造出更多的发展和盈利可能性，从一开始他们就将平复锁屏定位于“分享经济模式，解决锁屏入痛点”的商业变现模式。简单来说就是，用户通过“分享”出自己的手机锁屏作为广告位来参与广告投放效果分成，在这一过程中，其平台还会通过基于场景化和精准化的内容推送来提高用户粘性。

在这种商业模式中，用户既可以免费获得一款优秀的手机锁屏APP应用，实现手机锁屏个性化，又可以在使用过程中获得额外收益，并且完全不会影响用户对手机以及其他APP的使用体验；而广告商可以获得距离移动端用户最近的黄金广告位——手机屏幕，精准触达每一位目标受众，最大化提升广告投放效果，使每一分广告投放费用都花在刀刃上；而平台自身既连接了广告商，也连接了用户，可有效提升自己在海量APP中的市场知名度和影响力，以及在各大应用商店中的排名和人气。如此好事，谁甘心错过机会呢。

笔者认为，如果说Uber是分享汽车、Airbnb是分享住房的话，那么平复锁屏就是在分享手机屏幕。它的核心竞争力主要体现在：把控广告销售和用户增长之间的平衡性，以资金打通和贯穿分享模式的资金运作能力，保障内容推送的精准度，最大化提升用户体验和用户粘性。

如今，平复锁屏上线短短数月便在手机锁屏市场中小露头角，赢得了广泛关注，未来发展潜力无穷。当然，不管是新生代力量，还是一些老牌锁屏应用，要想在竞争日益激烈的市场中站稳脚跟、走向行业发展前列，创新是唯一选择，也是最正确的选择，这毋庸置疑，这一细分领域中已经有不少例子在向我们证明这点了。