嗨喽大家好，一日一会，跟阿达见面的时候又到了。今天是12月22日，没错就是冬至啦，首先，在这里，阿达给大家献上最真挚的祝福：冬至快乐！难得节日，就尽情地吃吃吃、玩玩玩，开心就好。

每到冬天，阿达就总有一种想缩进毛绒绒、暖乎乎的东西里面的冲动，就像是

这样：

躲进暖暖的被窝，这里就是世界

或者这样：

躲进温暖的怀抱

阿达才不会告诉你是因为这只熊太萌了才想埋胸的(//▽//)

这只体积庞大、表情呆萌的熊其实是日本熊本县的官方吉祥物。最初，它的出生只是为了迎接九州新干线通车，借此机会增加熊本县的人气，然而，没想到的是，这只熊竟然成为日本人气NO1的吉祥物，甚至一直红到国外。

迄今为止，熊本熊已经出道有四年的时间了，因为熊本熊慕名而来的游客不计其数。一个吉祥物，就为熊本县甚至是整个九州的旅游产业带来了超过2000亿日元的旅游效益，而且熊本熊相关周边产品如玩具公仔、纪念品、零食、饮料等已经累计售出了2万多件。

在设计熊本熊形象的时候，设计师非常注重亲近、可爱这两方面。采用黑、红这两种颜色，是因为熊本县的基础建设是以黑色为主，而红色则是因为熊本县在历史上有“火之国”别称。同时设计师发现有人气的卡通形象都拥有红脸颊，因此就把红色的元素以腮红的形式添上去。

另一方面，由于日本“卡哇伊（可爱）”文化盛行，人们对可爱的东西难以抗拒，因此通过对熊本熊的动作行为进行设计，怎样挥手、捂嘴、抬脚……塑造出一个体型庞大，但是可爱到爆的吉祥物形象。

自2011年开始，Kumamon（熊本熊）担任熊本县营业部部长兼幸福部长，也是日本的第一位吉祥物公务员，在日本各地甚至是远赴海外，出席各种宣传活动。然而，由于减肥失败于2015年一度被降职至代理营业部长。

熊本熊的宣传并非在熊本县开始的，而是选择了繁华热闹的大阪。刚“出道”的时候，熊本熊总是在热闹的大街上徘徊，吸引大众的注意，当发现搞笑综艺节目拍摄的时候还会上前“勾搭”，换取曝光率。

熊本熊还开了官方博客和twitter账号，会偶尔在twitter上透露熊本熊下次出现的地点或线索，和网友进行互动，拉近了与网友的距离。

在熊本县，曾经发生过“Kumamon（熊本熊）腮红遗失事件”。事情是这样的，在某一天里，熊本熊发现了一个很严重的问题——它的腮红不！见！了！于是，熊本熊就向警察叔叔报案了。然而，没有了腮红的熊本熊很不开心，就请大家帮忙一起找腮红，于是乎，这一事件成功引起了民众注意，非常关心事情的后续。

最后，腮红在县内的番茄田和草莓田中找到，重回Kumamon（熊本熊）的脸上。同时熊本县长表示这次事件其实主要是想告诉大家：熊本县不只有许多红色的象征物，也有众多美味的红色食物，好吃到连腮红都会掉下来。间接承认了这是一场自导自演的故事

原来，这是一个事件营销，利用熊本熊的名气，为熊本县进行宣传，另一方面，通过此次事件，又使能增加熊本熊的话题性。

创造出熊本熊这个吉祥物来对城市进行宣传的熊本县无疑是获得了巨大的成功，现在一提起熊本县，人们立刻就会想到：啊，不就是那个有熊本熊的熊本县吗。

反观今天，许多品牌在进行推广的时候会选择当红的明星作为代言人，然而企业无法对明星进行过多的把控，当品牌代言人出现绯闻、丑闻，会对企业形象造成破坏。

因此，吉祥物逐渐成为品牌推广过程中不可忽视的一部分。融合品牌的内涵，创造一个吉祥物形象，赋予其人格特征，从吉祥物的性格特点、动作行为等进行规范，不仅能把品牌内涵与卡通形象结合起来，从视觉上吸引大众关注并吸引其兴趣；还能对吉祥物宣传的整个策略、流程进行把控，降低品牌的风险。