《平凡的我们》是品友推广的一个栏目。在这里，我们将采访在品友推广中每一个领域的“我们”，了解在他的工作领域，他是如何为客户的DSP投放保驾护航的。 

在第三期，我们邀请到了品友数据大牛林招，来和我们聊聊数据是如何改变广告、改变世界的。 

数据就是信息的载体—— 

Q： 
数据部是一个神秘而低调的组织，但却是公司的“最强大脑”，能否简单跟我们说一下数据到底是什么？ 

A： 
数据这个词很泛，一切可以被数字化的内容都是数据。比如网民的线上行为、所在的位置、照片、视频等都是数据。其实说白了，数据就是一种信息的载体。 
对于品友来说，一切能被数字化的东西都可以为我们所用。而我们数据部的工作，就是将这些数据运用在实际的广告投放中。 

数据即资源，数据即价值—— 

Q： 
为什么现在的公司这么重视数据？ 

A： 
因为，数据本身蕴含着信息，也就意味着价值。 
前段时间在杭州的云栖大会上，马云对未来做出了一些预测，其中就说到了数据。他说，数据是一种新型的资源，将来可以上升到和石油同等地位。 
所以数据对我们来说是非常珍贵的资产。 

广告界的人工智能—— 

Q： 
阿尔法狗战胜李世石曾让人工智能风靡全球，品友作为大数据公司，在人工智能方面是如何与广告的实际投放结合起来的，会帮助广告主解决哪些问题呢？ 

A： 
其实刚刚曝出阿尔法狗新闻的时候，我们内部也组织了一次讨论和分享。很多同学来听，都收获很多。 

在现实生活中，人工智能从很多方面都逐渐体现出强大的能力。品友作为大数据公司，人工智能也广泛的发挥作用，与广告结合，取决于几个非常重要的因素： 
首先，我们要拥有强大的算法能力和强大的大数据能力，这样才能做到并行计算（可以理解为同步进行计算,原来都是单链条的单个服务器的的计算，现在是拆分后同步进行），极大地提高了计算效率。还有GPO技术的发展，使得我们超大规模的计算得以实现。 
所以，强大的云计算能力以及海量数据的支撑，是人工智能和广告投放能够更好结合的基础。 

在实际的广告投放中，智能化的投放流程能大大提升整体的广告投放效率；智能算法出价能针对每一个曝光进行甄别，根据科学预测的点击率合理出价，更精确的把控投放成本。 

一天到一毫秒的变革—— 

Q： 
记得曾经电商行业onlineBT新算法，让很多电商广告主的效果翻倍上涨，能否详细的跟我们说说当时的情况？ 

A： 
顾名思义，online就是在线实时的意思。 
其实之前的电商算法效果非常好，但我们一直在尝试着改进。后来做了整体的优化，线上实时性增强，最终实现了毫秒级别的算法更新，将用户所有的实时行为融入到算法中去。 
这是一次巨大的改进，不单单是算法层面，还需要整个系统架构支撑的配合，共同改造。 
所以，OnlineBT是一个基于用户实时行为去优化出价和预估点击率的算法，最大的一个变革就是，过去我们是根据用户前一天的行为来计算和投放，而现在，我们的能够将用户此刻的行为运用在广告投放的算法中。 

后来我们实际的投放中进行测试，整体效果提高了30%。 

数据和算法的世界—— 

Q： 
有没有什么，你们习以为常，但是我们这些外行却完全不懂的常识？ 

A： 
矩阵，不知道大家常规理解是什么意思，这在数据里面是个很常见的词。对算法来说，矩阵是存储基础数据的基础。我们会把所有建模的数据存储为矩阵，可以理解为多维数据的存储基础。所以矩阵是我们进行算法建模会经常用到的一个东西。 

作弊，对于算法来说，通过异常检测可以发现作弊流量。举个例子，做假账，一般来说，真实的账务是符合一定的规律和数学分布，而假账和正常数据是有差异的，这些异常可以反映出账务存在的问题。这种常识在生活中其实还有很多，都可以通过数学的方式发现差异。 
再举个例子吧，机场有一些犯罪分子，他们坐飞机的规律、时间、行为、间隔，是与正常人有差异的，对这种差异的检测会运用在间谍的分析中。而时序监测，使我们进行流量反作弊的方式。 

我们同样多才多艺—— 

Q： 
数据部总是给我一种幕后大BOSS的感觉，可以讲讲你们之间发生的一些趣事吗？ 

A： 
其实我们和大家都一样，很多同学都多才多艺的。比如静波是做算法的，但也是咱们公司舞蹈社的社长，栋栋是羽毛球社的社长。还有会手鼓的、小提琴的，都非常厉害。 
其实我们也有一些职业病，有时候会用技术术语开玩笑。比如刚刚说到的反作弊和异常检测，会涉及到作弊的数据，脏数据，我们会开玩笑说谁是个异常点，谁是个脏数据。 

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