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”女士们，看看你们的男人，再看看我，再看看你的男人，再看看我。非常不幸，他并不是我（有这么好的身材）。
但是呢，如果他使用Old Spice的话，至少闻起来会像我一样。
(下面开始让女人了解，男人用了这款产品后会发生什么事情) 往下看，往后看，你在哪里？在船上，和你的男人在一起。
现在看看你的手，再看看我，看我手里有你喜欢的票票。再看一眼，票票变成钻石了。如果你的男人使用Old Spice产品，那么一切皆有可能。我在马背上(这里应该暗指白马王子吧)”

 

2010年W+K为P&G旗下品牌Old Spice所制作的这则投放在美国超级碗广告 ”The Man Your Man Could Smell Like‏“，
请来美国黑人演员Isaiah夸夸其谈Old Spice有多么的好，甚至于有性暗示的成分，再加上独特的拍摄手法，立即引起了广泛的讨论。

于是呢，为了延续这次事件。他们又开始衍伸出了下面这个创意。拉近消费者和品牌的距离。

“你好啊，女士们。最近怎样？非常好。你的男人看起来像我一样吗？不是。那他能闻起来像我一样？是的。他使用OldSpice产品吗？我不知道。
(又开始引导女性性幻想)你喜欢冒险的感觉吗？你想要一个能为你做美味的蛋糕，为你建造梦幻般厨房的男人吗？当然，你非常想要。来一次美妙的夜晚吧。
那么女士们，你们的男人闻起来像Old Spice男吗？你可以告诉我。”

这则视频是为整个活动所拍摄的另外一则广告，告诉大家提出问题，那么这个Old Spice男人会为你解答。
于是就有了下面这则案例。

 

广告背景：Old Spice是P&G旗下的男士香体剂产品。
广告执行：制作了一个后台程序，利用Twitter、Facebook等社交平台的API 抓起用户的评论信息。然后根据评论，制作有针对性的(幽默)视频（180几支）。
然后回复用户的评论，发布到社交平台，二次传播效果(也有人说这叫“片海战术”，但本人实在不同意这种说法，随便一个公司都可以拍180部短片，但是能保证短篇能流行起来？)。
最后的结果是，真的有越来越多的女性来咨询问题，而且跑去商店为他们的男人购买这款产品。

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标签:日化用品营销 2011戛纳广告节 OldSpice广告 病毒营销 Wieden+Kennedy

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