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@ 2011-07-02

OldSpice营销案例

”女士们,看看你们的男人,再看看我,再看看你的男人,再看看我。非常不幸,他并不是我(有这么好的身材)。
但是呢,如果他使用Old Spice的话,至少闻起来会像我一样。
(下面开始让女人了解,男人用了这款产品后会发生什么事情) 往下看,往后看,你在哪里?在船上,和你的男人在一起。
现在看看你的手,再看看我,看我手里有你喜欢的票票。再看一眼,票票变成钻石了。如果你的男人使用Old Spice产品,那么一切皆有可能。我在马背上(这里应该暗指白马王子吧)”

 

2010年W+K为P&G旗下品牌Old Spice所制作的这则投放在美国超级碗广告 ”The Man Your Man Could Smell Like‏“,
请来美国黑人演员Isaiah夸夸其谈Old Spice有多么的好,甚至于有性暗示的成分,再加上独特的拍摄手法,立即引起了广泛的讨论。

于是呢,为了延续这次事件。他们又开始衍伸出了下面这个创意。拉近消费者和品牌的距离。

“你好啊,女士们。最近怎样?非常好。你的男人看起来像我一样吗?不是。那他能闻起来像我一样?是的。他使用OldSpice产品吗?我不知道。
(又开始引导女性性幻想)你喜欢冒险的感觉吗?你想要一个能为你做美味的蛋糕,为你建造梦幻般厨房的男人吗?当然,你非常想要。来一次美妙的夜晚吧。
那么女士们,你们的男人闻起来像Old Spice男吗?你可以告诉我。”

这则视频是为整个活动所拍摄的另外一则广告,告诉大家提出问题,那么这个Old Spice男人会为你解答。
于是就有了下面这则案例。

 

广告背景:Old Spice是P&G旗下的男士香体剂产品。
广告执行:制作了一个后台程序,利用Twitter、Facebook等社交平台的API 抓起用户的评论信息。然后根据评论,制作有针对性的(幽默)视频(180几支)。
然后回复用户的评论,发布到社交平台,二次传播效果(也有人说这叫“片海战术”,但本人实在不同意这种说法,随便一个公司都可以拍180部短片,但是能保证短篇能流行起来?)。
最后的结果是,真的有越来越多的女性来咨询问题,而且跑去商店为他们的男人购买这款产品。

原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢了!

 

标签:日化用品营销 2011戛纳广告节 OldSpice广告 病毒营销 Wieden+Kennedy

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评论(1)
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cyrusssss2015-09-17 11:00:30 回复
哈哈哈哈哈 好逗啊 之前看过那个妈妈妒忌女友的也很好笑
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