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可口可乐2012超级碗整合案例《北极熊陪你看球》

案例详解:

 coca-cola-polar-bowl-party

广告背景:
1、2月5号是一年一度的美国超级碗比赛。
2、今年进入超级碗比赛的两支球队是纽约巨人队和英格兰爱国者队。
  
纽约巨人队  


英格兰爱国者
3、北极熊是可口可乐1922年推出的吉祥物。

广告执行:
1、可口可乐这次给我们带来的是两只北极熊,脖子上面带红白围脖的是巨人队的粉丝,蓝白围脖的是爱国者队的粉丝。
在2月5号的时候这两只北极熊会跟用户一起观看比赛,而作为用户来说,他们可以通过Facebook、手机平台来观看这两只熊的实时情况。
简单讲:就是北极熊看比赛,模拟人类观看比赛的场景,这两只熊也会兴奋、激动等等,而作为用户来说可以通过FB、手机平台直接观看这两只熊的实时动态。
当然为了内容元素的丰富,这次活动不仅仅只有两只熊,还有企鹅、熊宝宝等等。相当于一个北极熊世界的观赛盛事。他们会一起看比赛,甚至期间的广告等等。
比如超级碗期间可能会有比较性感的广告出现,那么这时候熊妈妈就会捂住熊宝宝的眼睛。是不是很好玩的活动呢,观看活动地址:cokepolarbowl.com(会跳转到Facebook平台,所以请翻墙看)

当然可口可乐在超级碗上面也是买了60秒的电视广告的(比赛第二节休息间隙播放),如下第一个视频版本(官方会准备两个不同版本的六十秒广告)。就是当一队比分落后,那么广告中就会播放该队的粉丝熊出现失意的样子(如下视频),但是却获得了一份同伴给的可口可乐。[如果大家有不懂这段话,请留言]
通过这种实时的电视内容来播放广告还是头一次,也能带给粉丝更多的惊喜。

2、当然针对这次大型的体育赛事,可口可乐同样利用了多个平台,FB,TWITTER、手机、电视台等等。这里就不细说,毕竟大创意就是上面介绍的。
3、这次活动可口可乐也宣称在官方活动页面上面,每一条用户反馈,可口可乐将向WWF捐献1美元,上限是5万美元 

iWebAd点评:
1、这次活动的技术难点是北极熊将根据比赛的进程实时做出变化,如兴奋、沮丧等等。
2、我们来看下W+K之前的案例对这次活动的帮助。
我们知道2010年W+K之前为宝洁做的OldSpice病毒视频获得了巨大的成功。
于是2011年W+K延续了这次活动,展开了一场“反馈”活动。
即利用youtube、facebook、twitter等的用户评论,即时制作反馈视频,来回答用户的问题(案例回顾点击这里)。
 
也许正是因为这次活动同样获得了巨大成功,让W+K有能力完成北极熊的这次更加实时的活动直播。
让我们期待2月5号的活动吧。

 

标签:食品饮料营销 可口可乐广告 Facebook广告 2012超级碗广告 2012年戛纳广告 整合营销 Wieden+Kennedy

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评论(3)
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cindy77_guan2015-06-17 06:26:14 回复
技术要求很高吧
zhangyin2015-04-23 13:45:05 回复
这个牛逼
haha62154372014-12-22 22:02:35 回复
全息投影技术原理?话说大冬天 喝可乐不冷啊
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