背景：一年一度的美国超级碗即将在2013年2月3号于美国拉斯维加斯曼德雷湾体育馆举行。每年这个时候各大品牌都会围绕超级碗展开一场规模庞大的广告活动，去年可口可乐的的北极熊看球，雪佛兰的App应用都是特别为超级碗定制的活动。点击这里回顾2012超级碗广告专题。
项目：可口可乐今年为我们带来一场游戏争夺战，如上面视频所示，游戏的背景是围绕三组人为抢夺可口可乐而展开。

三组人分为牛仔、舞女和机车男 。
用户需要做的是，登录活动网站cokechase.com(支持手机、iPad等等设备)，选择所支持的队伍进行投票。
而有趣的是用户不仅仅可以投票，还可以给其他队伍制造麻烦。

如上图，点击选择支持舞女队，会跳转到如下画面，显示当前各队的支持情况。

画面左边只是一个宣传片头，当用户点击旁边的Click to Sabotage(给当前队伍制造麻烦)，那么左边视频就会播放一则如下内容：


这些机车男玩起了跳绳。 

整个活动就是类似这样，给其他对制造干扰的时候，就会为用户播放有趣的干扰视频。而每当用户制造干扰，那么该队的支持数就会下降。
而活动的最终结果是，看那队的支持数最多，哪队的30秒广告就会在超级碗比赛期间，可口可乐的广告时段播出。

注：由于目前活动还没完全开始，所以还有一些具体的玩法未公开，请关注我们后续可能的报道。

标签:食品饮料营销 可口可乐广告 2013超级碗广告 品牌营销案例 移动营销 

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