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Nike篮球鞋手机视频项目营销活动 格里芬扣篮

广告主:Nike旗下篮球鞋Super Fly 2
广告执行:篮球明星格里芬的绝技之一就是扣篮,大家都爱看。而上面的视频广告讲诉的是,一名近视严重的小破孩乱投篮,但是都被格里芬的超高球技给接住,并暴扣篮筐。而整个活动的项目围绕这样的形式展开,邀请用户使用手机来录制视频,然后搭配格里芬的扣篮。即用户录制自己投篮的镜头,然后再选择格里芬投篮的镜头,系统会为用户把两段视频合成起来。
用户操作过程:
1、需要把手机切换成横屏状态,因为用户录制视频的尺寸如果和格里芬的视频尺寸不搭,那么合成出来的视频就很难看。
2、用手机登录jordan.com/liftoff/ (有时候会访问不了,实在不行只能翻墙了)
3、进入画面后大体会是一些信息提示(由于细节太多,这里我们就只讲大约的流程,具体大家自己去体验)
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4、到了录制界面,会提示用户使用系统本身的摄像头录制画面,请选择录像或是本身设备内部的视频(不要录制太多,不然视频太大传太慢)
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5、录制完后,会到下一步,选择格里芬的投篮视频


6、选择搭配有趣的观众反映
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7、都做完后,系统会帮你合成
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8、合成完之后,会给你一个合成之后的视频
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9、所有的视频都会被推送到Jordan的Youtube官网,而官方会从这些视频中挑选出来最有趣最具想法的予以奖励。
10、线上活动网站:http://www.jordan.com/liftoff/

iWebAd:
1、由于考虑到视频尺寸的问题,让用户采用横屏浏览器,iPhone上的用户体验非常差(W+K的作品也这样 ==#)
2、技术上完成使用HTML5,抓系统本身的摄像头录制,并把录制好的视频进行合成,目前还没见过有人这样做过。(HTML5还是有很多技术难题)
 

标签:日化用品营销 耐克广告 移动营销 Wieden+Kennedy

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评论(1)
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hu5319396772014-12-22 14:03:36 回复
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