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Southern Comfort是美国一家威士忌品牌,代理商一直是Wieden + Kennedy,他们前两年的品牌口号是"Whatever's Comfortable-舒服就好",而做的广告都有点无厘头。
最红的一支广告是2012年,一个胖老头在沙滩上自信的行走,无关乎旁人的眼光,只是最后拿了一杯威士忌,上面广告语“Whatever's Comfortable”
视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_ XNTkzODYxNzMxNg==.html
影片获得了2012年戛纳金奖,该影片在Youube获得230万点击,影片要传达的就是不要在乎别人的眼光,勇敢做自己。
今年九月份左右,W+K提出全新的宣传口号“ShottaSoCo”,是shot of Southern Comfort的缩写,翻译过来其实就是“来一杯Southern Comfort”。
他们欲把这个单词“ShottaSoCo”打造成一个朗朗上口的口号,让大家去酒吧的时候能喊一声“ShottaSoCo”。
在九月份的时候,W+K与台湾Next Media合作(ps.台湾新闻上经常会有一些动画演示,这个大家应该都知道吧,国外媒体把这支动画称呼为“Taiwanese animation”)
一起合作推出的宣传片就是一系列以台湾动画风格打造的ShottaSoCo短片,下面这几只
广告都很简单,就是喊ShottaSoCo....(是不是很想骂街)
视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_ XNTkzODYxODcwMA==.html
视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_ XNTkzODYxODY4OA==.html
最近,他们找来了喜剧明星Danny McBride拍了一部真人和动画结合的音乐MV,就是下面这支
视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XMTM5OTc1NTQyNA==.html
MV(其实就是广告)中Danny 为去赴一个女性的约会,穿着飞行服,飞过千山万水,甚至最后引起了美国总统奥巴马的注意。
MV中他唱着,夜店里,我是舞王、我是酒神,挺无厘头的,影片在youtube获得57万点击。
总之这系列动画就是为了让大家记住”ShottaSoCo“这个单词..
来自W+K纽约创意总监Jimm Lasser表示,相对于广告说教,音乐MV更加有说服力,更有可能让用户记住。
Danny McBride的系列影片
视频地址:http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzODYxODYzMg==.html
ps.有些可能语言文化的差异,可以没说对,有不对的地方,请指正 哈。
标签:食品饮料营销 SouthernComfort广告 美国广告 病毒营销 Wieden+Kennedy
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