电通纽约制作为百威筹划了一个特别的庆祝活动。他们挑选在南加州的樱桃谷（Cherry Valley）一位 3 个孩子的父亲 Joe Grey，希望用一种“让人无法忽视”让人们庆祝父亲节

百威提供了特殊包装的罐装啤酒，还在小镇的墙上、道路、商店橱窗里都放置了印有 Joe Grey 拿着百威罐装啤酒的海报。海报上都写着“Joe 需要的父亲节广告只是一罐或两罐啤酒”，以这种方式告知 Joe Grey 的 3 个子女。

毕竟夏天是啤酒销量的旺季，加上还有世界杯的推动，啤酒无疑是父亲愿望清单上必备商品。

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