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@ 2010-06-11

2010南非世界杯广告活动报道

可口可乐:2010FIFA南非世界杯即将开战!一起加入「可口可乐」世界杯欢庆时刻!


2010南非世界杯广告活动报道
可口可乐:票选「可口可乐」世界杯欢庆时刻,赢取苏黎世国际足联总部之旅!
很奇怪,可口可乐在新浪点击广告进入的活动页面和在腾讯点击的活动页面完全不一样;但是页面很相似;难道是不同的代理公司做的?
 

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百事嘉年华:百事足球嘉年华 - 酷爽足球,百事争罐
先前就有传闻说《国际足联要求百事停止侵权行为 其世界杯活动非法》,这种有点隐性营销的活动,
让各大赛事赞助商头疼不已;
先前IWEBAD报道的百事接着微软平台推广的百事足球英雄活动,可以看这里


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阿迪达斯:每只球队都需要巅峰荣耀 (阿迪达斯在网页优化方面出奇的糟糕,连简单的标题都没有..)
值得一提的是,阿迪达斯在人人网上面的专属页面,在营销方面和年轻受众的沟通有加分效果;


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NIKE:踢出传奇 
相对于阿迪达斯的做法,NIKE在数字营销方面让人佩服,先前的《踢出传奇》广告视频广告火遍各大网站;
 

现在来看各大门户的专题报道:

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新浪世界杯活动专题分为 :世界杯专题报道  黄加李泡  备"占"世界杯

一、世界杯专题报道:主要从新闻资讯来报道世界杯赛况、焦点新闻等等;活动中包括官方记者的报道、名家博客报道、微薄讨论报道三块来做;
微薄的及时性已经被大家所接受,已成新闻报道的中坚力量(搜狐的微震世界杯也是);
主赞助商:中国移动(点击看活动链接);奥迪汽车(通栏广告)
其他赞助商:可口可乐远征OL百威足球宝贝中华轿车中国电信天翼

IWEBAD观点:
1、活动赞助做得最好的是中国移动,其自身的活动网站《手机看世界杯》也与世界杯主题相关联,产品属性和世界杯活动结合得很好;
2、可口可乐的赞助,富媒体广告,点击进去是可口可乐活动官网;但在一屏广告位,但是点击进去的活动网站确实可口可乐的官网,而不是可口可乐的世界杯活动网站;
3、远征OL是一款游戏,在这时候做赞助?会有人去注册游戏,?..大家是看足球,这个时候出来一个游戏注册...很奇怪的赞助商;目标受众可能是那些熬夜的人员,这个找的还是比较对的;
4、百威的毛病和可口可乐一样,赞助链接只是百威的官网而已;
以上问起,更多的是媒介人员出现疏忽,简简单单的一点注意,可以提升品牌的形象;也可能是媒介人员在世界杯期间完全累疯了,细节关注太少;本文是事后诸葛亮..呵..


二、黄加李泡:主要是黄健翔和李承鹏两位“专家”的主持采访;结合两位名嘴的微薄、博客使活动得到最大化转播,也更拉进活动与消费者的距离;

黄加李泡2010世界杯活动报道

可以看到新浪为这次的黄加李泡投放了google广告;一来黄健翔的影响力有助于吸引更多的球迷关注;二来通过此次世界杯的活动,可以让新浪媒体价值,特别微薄得到最大化的认同;
主要赞助商:银花基金
其他赞助商:神奇集团、易茗造型、浩沙健身、东方日产

IWEBAD观点:
1、银花基金的赞助链接就是其官网;简单的活动页面没有,可能就是为了提高曝光率吧;
2、相比可口可乐、百威啤酒,神奇集团算是中型企业,但是其在做活动的时候,充分把产品属性和世界杯的活动结合起来《珊瑚癣净,助你足球内外不臭脚》,而且借助新浪的平台,互动方面做得有声有色;
3、易茗造型、浩沙健身:完全没有想过的产品介绍等等,就是一个LOGO展示;有点失败...互动性不足,对用户的影响力相对薄弱;
4、东方日产的活动《向南非前进》,很不错的活动;

三、备”占“世界杯
主要是联合新浪的超级新动做的一次网民反馈活动;联合我买网、银花基金、国美电器实行用户互动反馈:屯粮、屯礼、屯团活动;
主要赞助商:中粮我买网、银花基金、国美电器、天翼3G

IWEBAD观点:新浪世界杯从新闻资讯、会员互动、会员回礼三方面做足功夫;从传播角度说,新闻资讯提供用户看的内容,而微薄、博客(加名嘴眼球效应)则提供会员发表观点的平台,超级新动则提供会员能获得的好处;


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搜狐的世界杯:搜狐世界杯专题活动网站
主要从新闻资讯、搜狐娱乐(图片世界杯)、名嘴博客(张斌、刘建宏)、以及微震世界杯(微薄)进行报道传播;
主赞助商:中国电信 天翼手机(大背景赞助)、哈尔滨啤酒(富媒体广告)、奥迪汽车(侧栏广告)、广汽(视频广告)
其他赞助商:东方标致(栏目赞助)、特步(中部横幅广告)、古井贡酒(底部小广告位)、清扬(首页谈框广告)

IWEBAD观点:
1、天翼作为主赞助商,米有活动链接网站,可惜了;
2、哈尔滨啤酒展示一富媒体广告,可能前期效果还不错,但是在后续的活动中,厂商能持续投放富媒体嘛?如果有个固定展示广告,效果会更佳;
3、特步活动、古井贡酒:作为两家本土企业,这次世界杯活动很值得一看;虽然古井贡酒在活动中有假如微薄,但是只是讨论世界杯的,并没有和品牌有什么联系;
4、清扬有小罗的代言(联合利华还是有钱);

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腾讯世界杯:精彩在线,我在场(这主题和腾讯的在线生活主旨很搭,厉害)
腾讯世界杯主要从赛况(主要)、名嘴(段暄)、博客、各大报纸(特色)、微薄、腾讯QQ(让耐克独家冠名了)、球员空间进行报道;
主赞助商:可口可乐百事可乐阿迪达斯耐克 耐克活动
其他赞助商:北京现代、天翼手机、361°润洁五羊本田雪弗兰乐骋哈尔滨啤酒

IWEBAD观点:相对于其他门户,腾讯的赞助商可谓豪门级盛宴;更加值得称谓的是,在所有的赞助商中每家厂商都有相对应的活动,并且每个活动都与世界杯有联系(除了北京现代、和天翼);
腾讯最有价值的地方就是QQ会员,而这一部分被耐克买断,赞助活动”南方世界杯主场“,并结合Qzone推出NIKE足球劲区,点亮世界杯图标活动;
很有力道的宣传,但是相对于可口可乐世界杯的传递活动还是有点弱;
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361度的活动是号召”上班推迟一小时活动“,号召企业人性化管理,代理公司在想不出来和世界杯挂钩的活动,可以从另外一侧面人性化为用户考虑,也是很不错的活动网站,对提高品牌的美誉度、号召力还是有一定的作用的;不仅仅只是死板的官网宣传;

截稿于2010年6月11号 13:00;

标签:日化用品广告 阿迪达斯广告 耐克广告 可口可乐广告 广告合集 活动网站 

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