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百威啤酒世界杯社会化营销案例 一起来涂鸦吧

@ 2010-10-15

百威啤酒世界杯社交网络营销案例
 

广告主:Budweiser(百威啤酒
广告目的:世界杯期间,如何把百威的品牌和亿万球迷互动起来;
广告执行:基于真实资料的Facebook(社交网站)变得如此重要了,这次活动叫“show your true colours”秀出你真实的色彩(喜欢的球队)。
Facebook上面创建了一应用,叫“paint your face”。用户可以上传照片,然后涂上自己球队的颜色,然后分享出去,甚至组成一个个球队联盟(文章最后附操作流程)。

这是一次真正意义上的全球球迷齐欢动的时刻,在Facebook这个平台上,来自世界各地同一只球队的球迷汇聚在一起,秀出真我色彩。
广告效果:265万张用户照片被涂鸦,96万人成为品牌粉丝
 

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iWebAd点评:非常酷的活动。类似新浪微博的披国旗活动,这个活动会更加好玩。不仅可以涂自己的脸还可以涂别人的脸,更重要的是基于真实用户资料可以组成用户联盟,评球看球,互相关注等等。

原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢。

百威啤酒在国内的活动是百威足球宝贝,其中一个病毒视频做得很不错,传播广度很大,可以围观下。 


操作流程:

百威啤酒世界杯社会化营销案例
用户上传照片,有三个路径,一种从Facebook相册里面找,一种是上传本地图片,一种是摄像头拍摄;
上传完以后会显示如上图所示(不好意思,用了华仔的照片),会显示面部覆盖图片,可以调整。

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接下来,选择眼睛、嘴巴所在的位置,最后涂鸦的时候,眼睛和嘴巴会过滤掉颜色。

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接下来选择所喜欢的球队(世界杯32强),笔者选择了西班牙

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在这里就是可以选择各个球队不同的涂鸦风格的了,比如视频演示的是选择英格兰,有十字形;
而西班牙有对角型等。


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确认完毕一样,可以来带球迷地带,查看相对于的涂鸦风格都有那些人再用。同时也可以查看其他国家的。
 

 

标签:食品饮料营销 Facebook广告 百威啤酒广告 社会化营销 

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评论(3)
请勿刷评论,否则禁号!
sophia2016-05-24 15:47:56 回复
这个好像也挺高端的。技术怎么玩
xiaweina2015-09-07 16:02:24 回复
外国活动做得就是好啊
喳子陌2014-11-24 16:11:47 回复
nice
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