百威啤酒宣布与英超联赛和西甲联赛建立合作，这项交易横跨五大洲和全球20多个国家，而在赞助活动上，喜力啤酒或是嘉士伯啤酒一直这项赛事的主赞助商。所以如何突出品牌和赛事的联系成为这次活动的主要目的..

在分析了英超联赛和西甲联赛历史上最著名的4,000多个进球数据后，代理商MullenLowe发现进球的形成与百威啤酒著名的“领结”标志之间存在相似之处，球员们在传球过程再到最终进球，形成了类似百威领结LOGO的路径图。

由此诞生了这次宣传活动“进球之王”，这使百威啤酒前所未有地成为了欧洲最具标志性运动的历史一部分。百威把这些历史数据做成一系列图书和海报，邀请当时球星站台宣传，并把这些图书邮寄给电台、明星等等，

MullenLowe首席创意官CarlosAndrésRodríguez说：“我们发现，百威啤酒一直以来都在’参加’比赛，即使以前从未直接赞助过。我们希望这个想法能引起他们的共鸣，并把百威的赞助’落实’。”

标签:食品饮料营销 百威啤酒广告 欧洲广告 品牌营销案例 MullenLowe Group

除非注明，否则本站文章均为原创翻译，转载请注明出处，并标注本文链接：https://iwebad.com/case/8901.html