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加拿大亨氏番茄酱创意活动 画番茄酱

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加拿大代创意理商Rethink为亨氏番茄酱发起了这项小实验,在全球五大洲范围内邀请消费者来“画番茄酱”。主办方只向这些用户说”画下你知道的番茄酱“,而结果他们中的大多数人都画了亨氏的番茄酱瓶子,甚至包括了品牌的名字和标志,除了最后那个男子画的是芥末酱之外...

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这样的结果是令亨氏品牌欣慰的,说明他们的品牌深入人心,Rethink管理合伙人兼CEO Mike Dubrick说。”在参与实验的过程中,受试者唯一知道的是他们正在参与一个商业匿名社交实验,而不知道是为什么品牌而做"

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目前亨氏利用这些草图制作了一些宣传广告(下图),同时亨氏还邀请其他人加入其中,在DrawKetchup.ca上添加自己的画作。截止到1月31日,加拿大人可以在网站上提交他们的画作,有机会赢得250个印有他们标签的定制亨氏番茄酱瓶。

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"消费者喜欢亨氏的独特风味,全世界的人们都将亨氏番茄酱视为最初的也是唯一的选择"卡夫亨氏加拿大公司品牌建设和创新副总监Daniel Gotlib说。"我们想揭露消费者在番茄酱和亨氏之间的那种本能和直观的联系。当我们匿名要求消费者简单地画出番茄酱时,他们就会想到亨氏,从我们的深红色和独特的品牌名称到标签,当然还有我们标志性的玻璃瓶。" 

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标签:食品饮料营销 亨氏广告 加拿大广告 病毒营销 Rethink广告公司

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