加拿大代创意理商Rethink为亨氏番茄酱发起了这项小实验，在全球五大洲范围内邀请消费者来“画番茄酱”。主办方只向这些用户说”画下你知道的番茄酱“，而结果他们中的大多数人都画了亨氏的番茄酱瓶子，甚至包括了品牌的名字和标志，除了最后那个男子画的是芥末酱之外...

这样的结果是令亨氏品牌欣慰的，说明他们的品牌深入人心，Rethink管理合伙人兼CEO Mike Dubrick说。”在参与实验的过程中，受试者唯一知道的是他们正在参与一个商业匿名社交实验，而不知道是为什么品牌而做"

目前亨氏利用这些草图制作了一些宣传广告（下图），同时亨氏还邀请其他人加入其中，在DrawKetchup.ca上添加自己的画作。截止到1月31日，加拿大人可以在网站上提交他们的画作，有机会赢得250个印有他们标签的定制亨氏番茄酱瓶。

"消费者喜欢亨氏的独特风味，全世界的人们都将亨氏番茄酱视为最初的也是唯一的选择"卡夫亨氏加拿大公司品牌建设和创新副总监Daniel Gotlib说。"我们想揭露消费者在番茄酱和亨氏之间的那种本能和直观的联系。当我们匿名要求消费者简单地画出番茄酱时，他们就会想到亨氏，从我们的深红色和独特的品牌名称到标签，当然还有我们标志性的玻璃瓶。" 

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