Apotek药店 地铁广告牌互动装置 活力头发 三星 GALAXY S3 海报广告互动 NFC传歌 DHL恶搞营销 DHL就是快 创意巴士站公益广告 捐钱取暖 三星公益广告 App众包助推科学研究 德国库卡落户中国活动策划 波尔迎战机器人

来自星星的你原来是中国视频网站炒热的?

@ 2014-03-01
作者:原创

  

  2月27日,《来自星星的你》将迎来大结局,据爱奇艺和乐视网等直播《来自星星的你》的视频网站方面消息,从2月26日开始,将特邀字幕翻译组的韩语资深译员同步翻译中文字幕,而这也是首次视频网站和海外电视剧实现“同播”,甚至“同传”。

 
  但另外一方面,据KBS电视台一名匿名员工透露,“来自星星的你”剧在电视台的收视率并不像中国观众想象中火爆,“在收视率最高时都没有过30%,而周末剧《王氏家族》过了40%多。”据他介绍,虽然《来自星星的你》剧在韩国也拿下了同时段的收视冠军,但收视表现并不算惊人,但在中国刮起的这股“炸鸡和啤酒”风,其实最重要推手是视频网站。
 
  400万VS10亿点击量:视频网站成最大赢家?
 
  这个消息背后最主要的推动力是国内的“星星迷”们急切而又期盼的心情。据爱奇艺业务发展部高级总监张语芯透露,自上线以来,《来自星星的你》剧已经打破了所有韩剧的播放记录,包括《继承者们》和《拥抱太阳的月亮》,现在在爱奇艺的点击量已经突破了10亿大关,在意识到《来自星星的你》如此火爆后,爱奇艺、PPS自2月12日起临时对该剧的播放策略进行调整,与韩国SBS电视台同步直播,这让《来自星星的你》的点击量一举突破了6亿。
 
  这次购买了《来自星星的你》版权的主要是爱奇艺和乐视两家网站,爱奇艺可谓“名利双收”。据张语芯透露,这次购买的版权“性价比极高”,虽然拒绝透露具体价格,但据上述KBS职员介绍,每集价格可能在两万到三万美金之间,按照三万美金一集计算,估算下来整部剧不会超过400万元,但却创造了10亿的点击量,并且,根据爱奇艺官方表示,在该剧播放后,包括香奈儿、dior、万达、雅诗兰黛、三星、华润怡宝、韩后、天梭、高德地图等在内的多家厂商在爱奇艺上对该剧进行了广告投放。
 
  另一参与者“乐视网”也赚得“盆钵满锑”,据乐视网负责版权采购的副总裁高飞向《中国企业家》表示,乐视网是从爱奇艺手中购买的分销版权,在乐视网上已经创造了5亿的流量,但在乐视TV、乐视盒子以及乐视网三个平台上的点击量,“基本跟爱奇艺”持平,关键是,“除了具体的广告投放,我们通过内容带动了乐视TV的销售,2月18日抢购70寸的大电视,一秒钟就被抢光了。”
 
  高飞表示,“来自星星的你”对于中国娱乐产业的意义,已经不单单影响几个视频网站从中受益,它甚至对中国影视制作都是一个颠覆,“因为忽然发现中国的影视剧成本已经远远超过韩剧了,但是钱全让演员拿走了。所以我们可以看到我们的影视剧,豪门弟子开的是雷人豹,大量的成本都用在了演员上。”
 
  另一方面,视频网站也借助“来自星星的你”剧的火热做了很多营销的推广。比如爱奇艺除了在首页为《来自星星的你》腾出了足够多的广告位进行宣传,爱奇艺还不断向用户推荐《来自星星的你》两位主演曾经出演的多部影片,甚至专门制作了主演特辑。而乐视网则想出了更绝妙的社会化营销:在韩国人聚集的望京地区,望京那边所有正宗的炸鸡店,都装上了乐视的大尺寸电视,只要拍一张吃炸鸡看乐视的镜头,所有的炸鸡都可以免费吃,一时间引来排队热潮,并也借机推广了乐视TV的产品。
 
  引爆点:用户参与时代来临?
 
  为何韩国能持续不断地输出娱乐热点?乐视网高飞的一句话总结,“消费男色”的时代来临了。
 
  影评人谭飞也表示,“只有女明星的话,这部剧绝对不会火到这种程度。”谭飞认为,之所以会出现星星热,一个重要的原因是韩剧的制作和播出流程跟中国不一样。韩剧一周播两集,全部播完需要两到三个月时间,而这给话题的酝酿和发酵做足了充分准备,再加上适当的话题和营销推广,使之成为了一个社会现象。
 
  “从心态上来讲,这个剧的男主角可能属于YY的东西,它得有一个酝酿过程,一天放完对于男性偶像、女性偶像,想象空间得给足,至少得回去做个梦,梦见谁,一天消化不了。”谭飞表示。对比同期在乐视上热播的另外一部大戏《纸牌屋》,主要靠政治情节和逻辑推动,有很强的逻辑性,大家就希望能一次看完。
 
  而另外一点,韩剧的边拍边播也给观众留下了足够的参与空间。“如果你不去了解观众想要什么的话,那这对于所有的电影都是可怕的事情,有可能真正就会被时代淘汰。”高飞认为,韩剧的成功跟乐视提倡的“C2B2C”概念有点类似,用户为用户去打造,就是你要让用户进来,他设计出来产品再反哺给用户。要让他有这样的参与。硬件产品可以有这样的概念,比如乐视TV和小米手机。而在内容生产和未来消费全流程也是可以的。
  来自星星的你每一集结束之后,编剧都会根据观众的反应进行微调,比如有网友反映都教授穿高领毛衣不好看,下一集教授便换上了低领,甚至他一颦一笑,举手投足,都会有经纪公司根据观众反馈进行设计,比如”增加一点萌的感觉”,或者谈恋爱之后变得像正常情侣那样爱吃醋或者耍小脾气的“接地气”,都是从观众和粉丝中调查而来。
 
  而在这一切的背后,谭飞认为是影视产业链未来被颠覆的可能:电视不再是低俗、没有品质的低端消费品的代名词,反而成为了可以反哺电影和消费品等上游产业链的的重要基石。“未来谁还不想通这一点,从尊重市场规律和观众出发,老百姓喜欢的东西你觉得没有艺术高度,那就是和老百姓唱反调了。”谭飞认为,抱着这样心态的影视从业者,势必会被大势所淘汰。

评论(0)
请勿刷评论,否则禁号!
登录评论