耐克篮球互动营销案例《黑曼巴》

 广告背景：
1、科比在球场上有个绰号叫“黑曼尼(Black Mamba)”，注：黑曼巴是世界十大毒蛇之一。
2、耐克(Nike)公司为此推出黑曼尼系列的鞋款“Nike Zoom Kobe VI ”，详细看Nike官网。
3、耐克(Nike)公司将为科比拍摄一个自传体“微电影”，叫“Kobe Bryant Is The Black Mamba” 科比就是眼镜蛇。


这部电影的导演为《罪恶之城》罗伯特·罗德里格兹，同时演员有鲁斯-威利斯，丹尼-特乔，还有一个幕后BOSS。(PS.据说在杀死比尔2中也有粗略提到黑曼尼的基本信息)

广告执行：
1、通过相关的媒体投放(这个不用很详细吧)，告知粉丝科比将和大导演、著名演员拍摄一部电影
2、发布电影预告片吊足粉丝胃口。

3、电影的上映时间为2012年2月19号，全球同步上映，而这部影片首映式只选择互联网作为上映媒体，只在NIKE自己的官网播放。
4、对科比第一次拍电影，作为粉丝们当然都很期待。而官方正是抓住了这个特点，进行了一次互联网抢票(揭秘活动)
5、官方在Twitter上面展开了一次活动，号召粉丝们如果要看更多的幕后花絮、产品细节、首映电影票等等，需要一起努力在Twitter上面发布带有关键字的Tweet(微博)
6、官方制作了一个特别的系统，把Tweet数和网站做一个结合。只有在一分钟内粉丝的Tweet数在1000条以上，那么网站才会限时公布一部分产品细节。
就举例说:早上10点30分～10点40份，这段10分钟事件内，相关Tweet条数达到了1000条，那么官方才会发布一段相关的产品信息。过了这段时间，Tweet降低了，那么官方就关闭了相关内容。
这样号召粉丝们群聚群力一起来完成此次任务。
7、当然为了激励粉丝们，NIKE也推出了重大奖品，就是价值千元的黑曼尼球鞋送给幸运粉丝，同时让幸运的观众获得首映的观影权。

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大家可以上官网看下更多的预告片和花絮：http://www.nikebbn.com.cn/kobe_mamba/flash/bin/index.html 
而黑曼尼的电影首映结束，所以看不到这个影片，好像网络上也没有放出详细的影片(估计是NIKE要用于后续的宣传吧，让消费者进入影院？)
这里分享这部影片故事概要：
科比（科比.布莱恩特饰）在拿到了自己第六个总冠军戒指后萌生去意，准备和自己的家人过平静的生活，但是这个世界正在遭受危机，以丹尼（丹尼特乔）为首的地下黑手党集团和撒旦做了一个交易，丹尼出卖了人类的灵魂，撒旦给了丹尼强大的“卡斯拉”，可以获取别人能量的神秘物质，丹尼用卡斯拉获取了美国职业篮球联盟的球星加内特，奥尼尔，詹姆斯，韦德的球技，并要在达拉斯的全世界电视直播中和一名球员挑战，获胜时“卡斯拉”计划就正式启动，FBI探长约翰（布鲁斯威利斯饰）预先知道了丹尼的阴谋，为了阻止丹尼的阴谋，拯救世界，于是找到了科比，希望他拯救世界，科比答应了，但是已经退役半年的科比还能打败吸纳了诸多能量的丹尼么？前辈迈克尔乔丹给了科比一个神秘的特训，让科比找到了信心，在达拉斯，科比要对抗的不仅仅是强大的丹尼，更是撒旦。。。