可口可乐南非户外营销策划活动 人造彩虹

广告背景：
1、20年前南非废除种族隔离后正式成立南非共和国，纳尔逊曼德拉当选第一任民主选举出来的总统。由于南非有各种人种和民族文化，黑人，白人，印度人，黄种人，阿拉伯人等等都生活在这里，汇聚成彩虹，因此南非大主教 desmond tutu提出彩虹之国的建议，寓意排除种族隔离思想，不同种族的人们和平的生活在这个美丽的国家里。
2、彩虹是一种大气现象，当空气中富集了大量的水汽，经过太阳光以较小的角度照射，阳光照射在水蒸气中的小水滴上会折射出七彩的色带。

广告执行：营销人员在约翰内斯堡城市广场的大楼顶部安装配水汽装置，喷水装置会根据太阳的角度来洒水，当水汽遇到太阳折射就出现了七色彩虹；在配合大楼四周的巨大广告牌，共同庆祝彩虹之国诞生20周年。

更多>> 2015OneShow金铅笔获奖作品