百事系列Emoji广告 全都只有五秒

百事可乐日前宣布，它们已经开发了一套 70 个不重样的 Emoji 表情，将于今夏在全球市场投放使用，你很快就会在可乐瓶和可乐罐上看到这些表情包了。

这是百事今年夏天最重磅的营销活动，为了推广它，百事准备了超过 100 支广告，5 月中旬开始在电视和线上进行投放。这些广告和 emoji 这种表达方式一样短小精悍——每支只有 5 秒。

在每支广告中，百事可乐的瓶子变成不同的拟人化形象，其“人格”就是瓶身上的 emoji。

5 秒的广告也并不常见，电视广告一般都是 30 秒和 60 秒。百事发言人解释，消费者什么都想要更短的形式，百事想让广告更贴近消费者。他们也试图让广告和上下文内容更相关，比如一场棒球赛期间的广告就是棒球 emoji 的主题。

去年，百事曾在俄罗斯、加拿大和泰国推出 emoji 瓶作为试点，今年才推广到全球市场。但到现在还拿 emoji 作为营销噱头，其实已经有点落后于时代了。

Emoji 的流行从 2014 年就开始了，去年更是被各个品牌的营销玩了一年。从达美乐的 emoji 一键点餐，到雪佛兰的 emoji 通告，连牛津辞典评出的年度热词都是一个表达喜极而泣的 emoji 表情……

所以现在百事才来推出这套 emoji 瓶，可能吸引力并不太大。尤其是，这套表情本身乏善可陈，几乎没什么亮点（我倒宁愿买个微信自带的微笑）。

而且，在瓶子包装上做文章，也是老对手可口可乐玩了好几年的把戏了，人名瓶、昵称瓶、歌词瓶玩了个遍。