AdClarity(隶属初创公司 BiScience)是一个为广告商(Advertister 版)和广告投放平台(Publisher 版)提供竞争对手广告投放或销售情况的实时监测系统。
在与多方广告库存交易平台合作的基础上, 它利用自家的专利 RTB(real-time bidding) 引掣实时监测广告价格,对整个在线广告交易做全景监测。一方面广告商能大致掌握竞争对手在广告投放在花了多少钱,怎么花的;另一方面,Publisher 能看到竞争对手都有哪些广告主,挣了大概多少钱。
比如丰田想追踪本田相关营销数据以为自己品牌广告投放作参考,它通过简单的参数设定如时间、地区、publisher 等就能看到 Honda 的广告投放综合情况:如该时段的广告项目数、重点投放平台等。往细了说,丰田还能看到本田投放的某广告的具体形态。一旦本田上了新的营销项目,AdClarity 就会通过 e-mail 提醒丰田。中间商如 Doubleclick 的信息也有显示。
这样的话,丰田如果发现本田选择的某些投放平台适合自己,直接就能跳过中间商跟 Publisher 联系,因为 AdClarity 已经提供了详细到某个负责人的联系方式。
Publisher 版本思路也大致相同,比如搜狐娱乐看上了腾讯娱乐的某个广告商,便可跳过中间商直接与之沟通,并可以提供给它一个更低的价格。当然,这个功能对大媒体显得有些多余。
AdClarity 监测的广告总量高达 510 万个,来自 7000 多个网络平台,覆盖 200 万个广告项目,30 万个广告商。