从2013年12月初开始，延续至2014年2月中下旬的贺岁档已经拉开帷幕。这个富有中国特色、内地时间跨度最长、市场容量最大的档期，继去年票房产出50多亿、增速近34%以后，今年表现也备受关注。与去年贺岁档的火爆相比，今年贺岁影片在数量和投资上齐齐缩水，票房增速将会放缓，增速或陷入3年以来的低谷。原因为何？片子少了，平均投资成本也下滑了。但是投资下滑可一点儿没影响到商人们在电影里植入广告的热情，据悉，今年全年将有10亿广告投资被植入电影当中，比去年增长近一倍！

　　今年的贺岁档，票房之争胜负未定，广告收入却已排好座次：冯小刚作品《私人订制》超过八千万元居榜首，宁浩作品《无人区》零元垫底。

　　贺岁档影片减产

　　只有33部影片上映

　　今年的贺岁档，比过去往年都要“淡”很多，一方面是片子少，另一方面是平均成本低。据不完全统计，今年贺岁档一共有33部影片上映，远低于去年同期的44部，整个12月份几乎没有哪天有超过两部影片同时上映，1月份确定上映日期的大片只有《大闹天宫》。有影城经理表示，“贺岁档影片档期排布比较合理，基本是一周一个大片，让每一部影片都有释放的空间。但同时，从影片数量和类型上来说，整个市场跟去年相比也显得有些冷清。”

 

　　在影片投资方面，去年成龙曾透露《十二生肖》某些重场戏投资就超过7千万，总投资估计超过2亿。前年的《金陵十三钗》号称投资过5亿，《龙门飞甲》也是2亿元级别。2014年1月31日上映的《大闹天宫》投资近3亿，属于贺岁档中的“标王”。但是除了《大闹天宫》，其余种子选手的投资与去年相比，基本属于轻量级别——《扫毒》成本1.2亿，《警察故事2013》1亿。有资深业内人士告诉媒体，“去年贺岁档首先由投资5亿的《少年PI的奇幻漂流》引爆，《1942》投资也有2亿。”

 

　　广告植入份额上升

　　今年总额达到10亿多

 

　　由于影片总数变少，广告商人可选择的余地变少，客观地导致了平均每部影片植入广告的份额上升；另一方面，由于影片成本降低，票房压力相对减小，随着广告植入越来越被更多导演所接受，成熟的商业导演对植入广告不再有抵触，贺岁档与广告，注定不可分割。

 

　　据悉，2011年内地电影植入广告约3.2亿元，2012年达到约6亿元，当年的内地电影总票房为82亿元，而今年，内地电影植入广告将达到10亿元。今年贺岁档的植入方面，以最早上映的警匪片《扫毒》打头炮，该片《扫毒》虽是现代题材，但植入广告在数量上并不多，主要是一个名表的植入。接下来，冯小刚，这素来是贺岁片植入广告大户不必多言；滕华涛，拍电视剧出身的在广告方面可谓长袖善舞；最大异类是宁浩：《无人区》全片零植入，被评价为“会玩不会赚”。

 

　　广告商喜欢和什么样的片子合作呢？据调查，植入电影类型以都市情感、爱情、喜剧等频率较高，从植入品牌来看，主要集中在汽车、餐饮、互联网及金融行业。植入广告中，互联网行业增速最快，达到3倍以上，相反汽车、房地产行业投放量增速正逐渐下降。