John Lewis 2016圣诞节广告不玩深情玩逗逼

@ 2016-11-11

广告主:JOHNLEWIS

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2016 年只剩一个多月了，对吗？但到了年终，作妖的坏事反而只多不少。不光美国人这么想，对英国人来说也一样。

在经历了英国脱欧、David Bowie 逝世这样的噩耗之后，随着昨日特朗普入主白宫一事被全球媒体称为美版“脱欧”，英国人兔死狐悲的情绪想必达到了一个峰值——而这种情况下，受脱欧影响大变样的新款三角巧克力，更是给了英国人民会心一击。

在如此时刻，英国传统百货公司 John Lewis 终于发布了他们每年一度的圣诞广告。不得不说，这支广告来得有一点恰到好处。当下，一些美好可爱的气氛总是多多益善，帮我们暂时忘掉一点对未来的焦虑。

过去几年，John Lewis 每次圣诞催泪大片的播放量都能轻轻松松地突破千万，不过今年它们不打算再惹你哭了，而是要逗你笑。

这是一个关于喜欢蹦蹦跳跳的、5 岁英国斗牛犬的故事。圣诞临近，这个英国普通人家的爸爸在院子里搭好了他们新买的“圣诞专用”蹦床，结果发现，喜欢蹦床的不止是家里的女儿。

值得注意的是，这也是 John Lewis 第一次在它们的圣诞广告里以黑人家庭作为主角。

广告在伦敦的 Black Island 工作室拍摄完成，他们在那搭了整个联排别墅的布景。英文片中出现的英国斗牛犬、狐狸、獾、松鼠、刺猬都由 CGI 技术制作完成，整支广告本身的制作费用约为 100 万英镑（约合人民币 844 万）。

如果算上电视投放（伦敦时间今晚 9：15 准时播出）和牛津街旗舰店播出的 VR 版本视频，预算还要另外再多 600 万英镑。据《卫报》报道，提供营销数据的 Warc 广告协会预测，今年英国第四季度的广告投入或将达到 560 万英镑，比去年上涨了近一倍。“脱欧没有消灭圣诞。”英国媒介公司 MediaCom 的首席媒介官 Josh Krichefski 在接受采访时说。

关于今年的圣诞广告，John Lewis 百货的发言人承认，因为他们担心去年的广告有些过于伤感，而今年对英国来说又是“艰难”的一年，所以才写了这么个故事。

和去年一样，John Lewis 选了一支名不见经传的新人乐队来演唱广告配乐。这支叫做 Vaults 的电子乐队翻唱了爵士名伶 Randy Crawford 的 1980 年的大热单曲 One Day I’ll Fly Away。广告的 1 分 45 秒处，BGM 短暂的停顿则提供了一点简单的幽默。

广告里出现的那些动物们，现在都已经制作成种毛绒玩具，以 12 英镑的价格在百货公司销售。而这些圣诞玩具 10% 的收入，将最终捐献给 John Lewis 今次合作的英国野生动物保护组织 The Wildlife Trusts。