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John Lewis 2016圣诞节广告 不玩深情玩逗逼

@ 2016-11-11

John Lewis 2016圣诞节广告 不玩深情玩逗逼


2016 年只剩一个多月了,对吗?但到了年终,作妖的坏事反而只多不少。不光美国人这么想,对英国人来说也一样。

在经历了英国脱欧、David Bowie 逝世这样的噩耗之后,随着昨日特朗普入主白宫一事被全球媒体称为美版“脱欧”,英国人兔死狐悲的情绪想必达到了一个峰值——而这种情况下,受脱欧影响大变样的新款三角巧克力,更是给了英国人民会心一击。
 
在如此时刻,英国传统百货公司 John Lewis 终于发布了他们每年一度的圣诞广告。不得不说,这支广告来得有一点恰到好处。当下,一些美好可爱的气氛总是多多益善,帮我们暂时忘掉一点对未来的焦虑。
 
过去几年,John Lewis 每次圣诞催泪大片的播放量都能轻轻松松地突破千万,不过今年它们不打算再惹你哭了,而是要逗你笑。
 
这是一个关于喜欢蹦蹦跳跳的、5 岁英国斗牛犬的故事。圣诞临近,这个英国普通人家的爸爸在院子里搭好了他们新买的“圣诞专用”蹦床,结果发现,喜欢蹦床的不止是家里的女儿。
 
John Lewis 2016圣诞节广告 不玩深情玩逗逼
 
值得注意的是,这也是 John Lewis 第一次在它们的圣诞广告里以黑人家庭作为主角。
 
广告在伦敦的 Black Island 工作室拍摄完成,他们在那搭了整个联排别墅的布景。英文片中出现的英国斗牛犬、狐狸、獾、松鼠、刺猬都由 CGI 技术制作完成,整支广告本身的制作费用约为 100 万英镑(约合人民币 844 万)。
 
John Lewis 2016圣诞节广告 不玩深情玩逗逼
 
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如果算上电视投放(伦敦时间今晚 9:15 准时播出)和牛津街旗舰店播出的 VR 版本视频,预算还要另外再多 600 万英镑。据《卫报》报道,提供营销数据的 Warc 广告协会预测,今年英国第四季度的广告投入或将达到 560 万英镑,比去年上涨了近一倍。“脱欧没有消灭圣诞。”英国媒介公司 MediaCom 的首席媒介官 Josh Krichefski 在接受采访时说。
 
关于今年的圣诞广告,John Lewis 百货的发言人承认,因为他们担心去年的广告有些过于伤感,而今年对英国来说又是“艰难”的一年,所以才写了这么个故事。
 
John Lewis 2016圣诞节广告 不玩深情玩逗逼
 
和去年一样,John Lewis 选了一支名不见经传的新人乐队来演唱广告配乐。这支叫做 Vaults 的电子乐队翻唱了爵士名伶 Randy Crawford 的 1980 年的大热单曲 One Day I’ll Fly Away。广告的 1 分 45 秒处,BGM 短暂的停顿则提供了一点简单的幽默。
 
广告里出现的那些动物们,现在都已经制作成种毛绒玩具,以 12 英镑的价格在百货公司销售。而这些圣诞玩具 10% 的收入,将最终捐献给 John Lewis 今次合作的英国野生动物保护组织 The Wildlife Trusts。
 
John Lewis 2016圣诞节广告 不玩深情玩逗逼
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不久前,一支戏仿 John Lewis 2016 圣诞广告的学生作品在网络上风传,观看量突破了 40 万,讲述了一个雪人的爱情故事。因为这支短片,它的作者 Nick Jablonka 最近还赢得了被邀请去观看 John Lewis 真正 2016 圣诞广告的机会。

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评论(2)
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小梦梦2016-11-12 08:20:43 回复
成本太高,3D动画逼真,
十三姨2016-11-11 12:05:32 回复
讲真,还是带点感伤的圣诞节比较难忘。
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