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喜力啤酒创意户外 卧式酿酒法

喜力啤酒创意户外 卧式酿酒法

近日,澳大利亚广告代理商Saatchi & Saatchi公司为喜力啤酒推出的户外广告看起来不对,文案对于垂直的广告版面似乎太宽了,用户只能看得到部分信息。

喜力啤酒创意户外 卧式酿酒法

但当用户使用手机扫描广告的二维码时,将手机水平摆放,就将看得到完整的广告文案。文案上写着“卧式酿造是一种量身定做的方法,为我们独特的A型酵母提供了更多的表面积,这使得第一口酒很清爽,即使150年后也不会过时”。原来喜力啤酒的酿造方法是卧式(水平)酿造法,这种方法让酵母可以展现更多的面积,可以让酿造出来的啤酒更清爽,而Saatchi & Saatchi用这种手机和平面广告的互动来展现这种酿造方式的独特...

喜力啤酒创意户外 卧式酿酒法

喜力澳大利亚国家经理Willemijn Sneep评论说:"这次广告的目的是让人们了解给他们带来清爽的第一口酒的酿造技术,介绍水平酿造的独特优势,为消费者带来喜力的功能差异点"。

喜力啤酒创意户外 卧式酿酒法

Saatchi & Saatchi澳大利亚公司创意总监Piero Ruzzene补充说:"大多数啤酒是在垂直罐中酿造的,而喜力是在水平罐中酿造的。所以喜力决定用一个看似很大的媒体错误来吸引啤酒爱好者了解他们的关键差异点。在媒体合作上确保了投放地点就在喜力的销售点附近,这样人们就可以‘品尝’到不同之处。"。

标签:食品饮料营销 喜力啤酒广告 澳大利亚广告 盛世长城广告公司

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评论(1)
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锐利她的名字2022-09-13 17:16:16 回复
这个创意,太高估大家的互动意愿了,街道上出街错误的广告多的是,为啥要和你互动呢。
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