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智利啤酒品牌Stella Artois另类活动 鼓励消费者偷酒杯

智利啤酒品牌Stella Artois另类活动 鼓励消费者偷酒杯

Stella Artois 啤酒以其经典的 chalice 酒杯造型闻名,很多喜爱该品牌的人难免会因为喜爱而将酒杯“顺手牵羊”带回家。Stella Artois 品牌方洞察到了这一有趣的现象,并没有责备消费者的行为,反而借此推出了一个限量版时尚服饰系列 “Steal Artois Collection”。
智利啤酒品牌Stella Artois另类活动 鼓励消费者偷酒杯
本次活动由VML智利公司携手大卫纽约广告公司和制作公司Rebolucion共同打造,这系列服饰包含五款设计独特的新款衣物,诙谐地致敬了那些将酒杯带回家的消费者,如假手臂、隐藏口袋、帽袋等。正如 Stella Artois 的营销经理 Camila Plass 所说:“在 Stella Artois,我们天生欣赏美,我们认识到酒杯的美丽使其成为一个标志性的欲望对象。虽然带来不便,但我们理解 ‘借’ 是对这一点的认可,因此我们只能表彰和认可所有这些热爱美的人,他们和我们一样,无法抗拒在家中完美的高脚杯里享用 Stella 啤酒的诱惑。”
智利啤酒品牌Stella Artois另类活动 鼓励消费者偷酒杯
VML 智利公司首席创意官 Raimundo Undurraga 表示:“我们很高兴通过这种大胆的方式在屏幕上展示如此重大的事实:通过庆祝那些从酒吧拿走 Stella Artois 酒杯而不是惩罚他们的人。以一种有趣和新鲜的方式将他们视为品牌忠实粉丝,并邀请他们继续这样做,这符合 Stella Artois 的新基调和风格。该活动得益于代理商与客户之间的伙伴关系,毫无疑问,我们自己也曾经不止一次地 ‘借’ 过酒吧的杯子。”
智利啤酒品牌Stella Artois另类活动 鼓励消费者偷酒杯
大卫纽约公司首席创意官 Andre Toledo 总结道:“每年,Stella Artois 的酒杯都会神秘地消失在酒吧里,这虽然令人无法接受,但由于它们美丽的外观,又可以理解。正是洞察到了这一点,我们才会通过户外和印刷品以及社交媒体互动活动鼓励人们 ‘坦白他们的罪行’,分享他们曾经 ‘借’过的酒杯照片。”

标签:食品饮料营销 StellaArtois啤酒广告 智利广告 品牌营销案例 VML广告公司

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