品友推广云学堂的第一堂课，我们讲到了程序化的一些基本概念，包括DSP、ADX、SSP，以及他们错综复杂的关系。那么本节课，我们就来和大家谈一谈DSP投放原理。

我们先来看这样一张图：

理科出身的我对着这张图足足研究了20分钟，本以为已经深刻搞懂了其中的内涵，在逐渐深入工作后，才发现当年的自己图样图森破。

为了少走弯路，请把这张原理图扔一边，我将用极其简单粗暴的方式，来和大家讲解。本学堂以DSP为主，媒体、SSP与ADX之间的关系就不做赘述了。

假设小A某天上网，正欲打开某个网页，该网页有一个RTB（实时竞价）广告位，通过DSP的和ADX的相互作用，实现个性化的广告展示。

在分解整个过程是如何发生之前，我们先来了解一下RTB：

通过这一段解释，我们能从中对整个DSP的投放原理窥知一二，那么，茫茫网络中，从一个网民的点击，到有目的性的广告投放，这一瞬间，到底发生了什么？我们可以简单的分为四步：

至此，整个DSP投放的过程结束。

然而这一系列竞争和出价的过程，一般来说，仅仅发生在100毫秒内。因此，DSP应当拥有以下能力：

1、数据处理能力

网民的行为时刻在变化，大家可以想象一下，对接了巨大流量的DSP平台，每秒会产生多么庞大的数据量，这就需要DSP平台拥有优秀的计算能力和服务器性能。

2、资源整合能力

程序化购买不同于传统媒体流量单采的最大地方，就在于打破了流量和媒体的限制，DSP平台可以同时接入来自各大广告交易平台的数以百亿的流量。

3、绝对的独立性

此外，由于一家DSP平台接入各方媒体的流量，并且同时服务多家广告主，这要求DSP平台保持中立。就好比球场上的裁判，他不属于任何一方，才能给出公平的判断。

至于DSP平台是如何分析用户的画像，如何通过算法给出合理的出价，以及DSP对接了哪些资源和哪些形式的广告位，接下来品友推广云学堂会像大家一一介绍。

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