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万宝龙Meisterstuck100周年影响活动 韦斯安德森启发写作

@ 2024-05-16
广告主:Montblanc 广告公司:TheDirectorsBureau

万宝龙Meisterstuck100周年影响活动 韦斯安德森启发写作

黑色“雪茄”造型笔身,饰有三个镀金圆环的笔帽和手工匠造的金质笔咀,万宝龙Meisterstuck系列书写工具无疑是品牌最具代表性的作品,也是品牌精神的重要象征。诞生于1924年,历经百年风靡,Meisterstuck系列书写工具亦成为全球书写文化的标志。今年恰好是Meisterstuck系列钢笔一百周年,万宝龙开启全球整合市场营销活动,发布由著名导演韦斯·安德森(Wes Anderson)编剧、执导并出演的全新品牌系列宣传片,透过韦斯·安德森独特的风格视角,以充满想象力的镜头语言,讲述Meisterstuck的经典传奇,并通过#LetsWrite 主题号召人们重拾书写,传递文字鼓舞人心的力量。
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韦斯·安德森以《布达佩斯大饭店》《小行星城》等经典电影作品而闻名,近期更凭借《亨利·休格的神奇故事》斩获奥斯卡。他的影片极尽对称、色彩美学,看似荒诞的虚构置景之下蕴藏富有哲思的真挚讲述,以独特的故事性和叙事方式,成为影坛备受赞誉的作品。韦斯·安德森独树一帜的电影语言,与万宝龙Meisterstuck系列书写工具的经典设计,皆是各自领域富有先锋创新精神的符号化象征,亦展现出极具个人风格化的灵感表达。
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韦斯·安德森于广告中打造了一个异彩纷呈的虚构世界,在壮阔的勃朗峰之巅,一间高山木屋立于观景台上,这里是万宝龙“完美”的品牌总部,韦斯·安德森本人与鲁伯特·弗兰德(Rupert Friend)、詹森·舒瓦茨曼(Jason Schwartzman)饰演的三位旅行者在这个创意灵感汇聚之所开启了一场妙趣横生的探索之旅,以诙谐幽默的方式向观众介绍了万宝龙品牌的书写内核及其匠心杰作。韦斯·安德森亲笔撰写故事脚本,执导拍摄并倾情出演,最终呈现的宣传片淋漓展现出韦斯·安德森强烈的个人风格,无论是独树一帜的视觉美学,还是构思奇巧、不同寻常的叙事方式,共同构筑了这场前所未见的视听盛宴。
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影片场景也充满巧思,尽显源于品牌DNA的奢华内涵:开场白雪皑皑的山峰,灵感来源于品牌名称,象征着海拔4810米的阿尔卑斯山脉最高峰——勃朗峰(Mont Blanc)的雪岭冠冕,而品牌标志性的六角白星标识,正是勃朗峰俯瞰的形状;书墙则致敬品牌去年发布的营销活动“书林漫旅(The Library Spirit)”,聚焦于图书馆对灵感的启迪以及万宝龙与书写文化的深厚渊源;而最后一幕的书桌则代表了发挥书写与创意的魅力之所,鼓励人们记录并书写属于自己的人生印记。
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万宝龙全球首席市场官Vincent Montalescot表示:“一百年来,无数创作者手执Meisterstuck系列书写工具,记录下不计其数的精彩故事。值此百年庆典之际,我们选择让这款经典作品成为故事主角,以一种出人意料的展现形式,诠释根植于品牌深处的书写文化与品牌灵感之源。为此,我们特别邀请韦斯·安德森执导,通过独特的叙事手法和别具特色的视觉形象,用无与伦比的风格呈现万宝龙品牌世界,带领观众以崭新的视角探索品牌风貌。”

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