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@ 2011-07-01

讲这个案例前先看下之前介绍的《Nike推出定位App,优化运动数据》 。

如上面视频提到的,Nike推出了一款基于Nike+的App,结合手机的定位功能,用户带着iPhone,开启Gps,然后出去跑步,那么回来之后可以把跑步路线(数据等)导入到电脑中。
通过系统分析跑步数据,进而再帮用户优化下一次的运动计划。

而下面这个阿姆斯特丹城的涂鸦竞跑游戏,就是由这个延伸出来的...
take-mokum-screen

广告背景:如何才能让跑步变得有趣呢?
广告执行:在Facebook上面做了一个App,以地图的形式显示阿姆斯特丹城,然后让用户可以根据跑步路线(按照现有的街道路线图)创作图案。
把这些图案分享给好友等等,号召好友一起来挑战。
然后用户(可以个人,可以组队)拿着手机定位App出去跑步,手机系统会帮助用户定位数据信息,回到家中把这些数据倒入到Facebook App中,
那么就形成了一个涂鸦的完整图形。
然后官方再根据这些数据评选出获奖的团队或是个人。这个案例有点类似《Nike伦敦城竞跑营销案例》 只是形式不太一样。

原创文章,转载请注明来自网络广告人社区,感谢了!

活动相关细节:

1、首先通过大规模的媒体宣传,告知此次事件。
Nike涂鸦竞跑案例


2、为此次活动设立据点,Nike特色的商店
Nike涂鸦竞跑案例

Nike涂鸦竞跑案例

3、组织活动,对活动参与者进行相关的培训,以及举办一些比较好玩的竞赛项目。

Nike涂鸦竞跑案例

4、赞助荷兰Dam tot Dam(长跑项目)
Nike涂鸦竞跑案例
 Nike涂鸦竞跑案例

标签:日化用品营销 耐克广告 品牌营销案例 

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