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广告目的:让更多人关注悉尼猫狗宠物之家;
广告执行:
创作了一只叫Frankie(弗兰基)的狗狗(看上图),然后基于手机、互联网搭建一个平台;
用户可以向Frankie扔骨头,(这么可爱的狗狗,目光炯炯有神,难道会有人不扔嘛?);
首先广告说明了,用户“每扔一块骨头”,就表示愿意想宠物之家捐献5美元;
用户采用发送短信的形式,用户会收到Frankie的可爱动画一份;
视频中有在户外做的一次活动,用户扔骨头,大视频上面就会有名字显示;
广告效果:
用户扔出1327根骨头,17.3%的用户扔了两次;25%的狗狗被领养;大量的媒体免费报道此事件;
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