互联网公司马年春晚广告，谁玩得好

@ 2014-02-08

作者:爱黑马

2014马年春晚前后的主力广告都是创新公司的，京东、小米、360、赶集、腾讯、阿里、华谊兄弟、苏宁……原来传统的广告巨头，比如中国平安，影都没了。由此可见创新公司对传统企业的逆袭。那么这些齐上阵的广告，谁玩得好呢？

1、小米——青春励志，为发烧而生

在这段时长1分钟的《我们的时代》的小米广告中，讲述了年轻人为了实现梦想而奋斗的故事，他们对世界充满好奇，他们满怀创意与激情，他们一无所有但却自强不息，用他们的奋斗，改变着整个社会对他们的看法，他们的每次爆发，都让世界为之尖叫。这段广告没有主角，没有出现任何产品，只在影片最后出现了一个“为发烧友而生”的品牌Logo。有业界人士认为这是一种新的广告颠覆，小米在做一次代言尝试：集结这一代年轻族群的共性诉求与自我实现愿望，为他们做一次纯粹的代言，与他们发生共鸣，从而征服他们。

一家以互联网营销著称的手机公司为何花号称超过3000万的代价上央视春晚？我们分析：A、央视今年把小米创始人雷军评为了央视年度十大经济人物（2012年是新锐人物），有一定的投桃报李成分；B、小米已被政府和企业界列为标杆，需要有一次主流化的定标式广告；C、春晚前后的时间确实能让大部分国人在电视机前看电视，传播效果最佳，且能覆盖三四线城市，千人成本算是值得的；D、小米玩粉丝经济已到极致，明年如果要更大的增长，渠道不得不加大投入，而央视广告投放对渠道招商拉动明显；E、以此次广告为核心，制造一场更大的事件营销，小米并不亏：小米在自己的论坛上进行“抢看春晚广告视频，点赞送小米3”活动（有超过4500万人点赞），以及“制作你的时代代言”活动，都跟央视春晚投放形成了有效互动。F、今年春晚充满青春气息，小米的广告调性还是比较吻合的。

担心的地方在于，那么高大上的广告，打动年轻人肯定没问题，但是否能打动土豪渠道老板呢？

2、京东——情感动人，为每一次喜悦

“回忆”“浪漫”“伟大”“和平”“团聚”等动人场景累积出一个个“喜悦”的时刻。每一个喜悦时刻都有京东快递员、客服人员的默默付出，每一个喜悦的背后，是京东为每一次点击、为每一个点滴在创造喜悦。京东相信，最美的时刻，就是为他人创造喜悦的一刻。

这是国际金奖导演贾樟柯为京东量身打造的全新品牌形象广告片《为每一点喜悦》，通过多个故事片段和感人瞬间，捕捉对人性的洞察，引发消费者的情感共鸣。无论是故事的选取、还是情感的表达，都区别于以往京东的广告风格，主打温情牌。

这个广告片再次把京东CEO刘强东的“娇惯消费者”品牌理念进行了强调。温情总是很符合春节这个的氛围。借着春晚广告的势头，京东在美国提交IPO申请书，这节奏，没得说啊！

3、赶集——中规中矩的春节轰炸，啥都有

赶集网自从2011年春节跟58同城网打广告战，突袭占到便宜后，（参看《创业家》杂志2013年11月刊文章《58同城凭什么上市》），春节期间进行集中投放几乎成了必然节目，这次广告没啥创新：用知名度比较高明星但价格相对便宜的主持人谢娜，品牌符号容易识别的小毛驴以及相应的歌曲，广告全程要喊，最后还来一句（啥都有），其实主打的是几大主营业务。

4、腾讯——手机管家（微信支付），不用传播都红

腾讯微信支付广告：

腾讯手机管家广告：

这两个都是腾讯力推的产品广告，明星代言（刘诗诗、吴奇隆代言手机管家），产品卖点总结都是常规广告做法，手机管家强调的是玩得酷，靠得住，中规中矩吧。

而腾讯力推的另一个产品就是微信支付，微信支付的广告强调的是通过扫码、APP、公众号都可以支付，极速、安全、新体验，并喊出“移动支付新标准”，摆明了要跟支付宝区隔。作为追随者，腾讯手机管家的广告还是可以跟360做的由刘仪伟代言的广告PK的，主要想吸引的也是年轻人群吧。而微信支付的广告虽然也不错，但跟搞爆了的微信抢红包比，简直会让小马哥懊恼半天：早知道一个只花了10天搞出来的微信红包游戏就让无数人主动绑定银行卡，完成微信最希望用户完成的那一步，这个广告不做也可以吧，留着广告资源来推其他业务，比如腾讯视频。

5、苏宁——想神马就有神马，很赞的广告

苏宁广告视频：

不得不说，这组“想神马就有神马”的，是i黑马小编见过的苏宁拍得最好的广告。它创意很好，“神马”是网络用语，就是“什么”的意思，“神马”更有网络语言“范”。“想神马就有神马”这组广告用了小孩、白领、老人几个场景来阐释，并用一首歌串起来——“让愿望不等待”、“所有人都一起来”、“就等你跟我一起来”……最后落点在品牌口号“上苏宁，马上有”，整组广告突出苏宁电商能满足不同族群的消费需求，而且想了就有，强调苏宁的服务响应速度极快。更有趣的是，2014年是马年，这组广告巧妙地跟“马”结合起来了。跟这组广告比，老对手国美的广告就是垃圾了。值得担心的是苏宁的服务响应效率是否跟广告能匹配上，不然广告做得越好负面效应越大。

来自:爱黑马

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